Pengertian, Fungsi, Faktor, dan Contohnya


Ketika kamu hendak memulai bisnis, kamu membutuhkan perencanaan terlebih dulu. Selain menentukan produk, nama brand, dan budget, ada baiknya jika kamu juga memperkirakan di manakah posisimu jika dibandingkan dengan para kompetitor.

Bagi kamu yang pernah atau sedang mempelajari dunia marketing, mungkin kamu sudah tidak asing lagi dengan teknik analisis yang satu ini: Analisa SWOT.

Pengertian Analisis SWOT

Teknik analisis SWOT ini merupakan singkatan dari: strength, weakness, opportunity, dan threat. Analisis ini bertujuan untuk mengetahui aspek-aspek utama dari sebuah bisnis yang meliputi keunggulan, kekurangan, kesempatan dan ancaman.

Dengan menggunakan metode SWOT ini, kamu dapat merancang strategi yang tepat untuk membuat bisnismu lebih unggul dibanding para kompetitor.

Berikut gambaran singkat mengenai apa saja yang dapat dimasukkan ke dalam analisa SWOT.

Fungsi Analisis SWOT

Secara umum, kegunaan analisis SWOT adalah untuk mengidentifikasi kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threat) dalam sebuah bisnis atau usaha.

Berikut kegunaan analisis metode SWOT secara lebih terperinci:

  • Mengoptimalkan keunggulan bisnis kamu.
    Dengan analisis SWOT, kamu dapat menyusun strategi bisnis yang berpusat pada kekuatan bisnismu. Tak hanya mengetahui “apa” yang menjadi kekuatanmu, kamu juga harus mengetahui “kenapa” mereka memberikan hasil postiif pada bisnismu. Setelah kamu mengetahui kenapa mereka menjadi kekuatan bisnismu, kamu akan dapat melihat kekuatan-kekuatan lain yang sebelumnya tidak diketahui.
  • Mengidentifikasi peluang bisnis
    Setelah mengidentifikasi keunggulan bisnismu, kamu dapat memilah peluang-peluang bisnis yang dapat memfasilitasinya. Peluang bisnis adalah sesuatu yang dipengaruhi oleh faktor eksternal dan sering mengharuskan pebisnis untuk secara aktif mencarinya.
  • Mengurangi dampak kelemahan bisnis
    Titik lemah pada sebuah usaha sering menyebabkan kerugian bahkan kegagalan sebuah bisnis dari segi keuntungan, pelanggan, atau komunikasi. Ketika kamu sudah mengetahui titik lemah bisnismu, maka kamu dapat mengambil langkah preventif yang akan mengurangi dampaknya.
  • Mengetahui ancaman bisnis lebih awal
    Ancaman bisnis tentunya dapat menyebabkan kegagalan, meskipun mereka berasal dari faktor eksternal. Jika kamu dapat mengidentifikasi ancaman yang berpotensi memberikan dampak negatif pada bisnismu, maka kamu dapat mempersiapkan langkah-langkah untuk memitigasi dampaknya.
    Contohnya: pajak tak terduga dan biaya renovasi karena bencana alam. Jika kamu sudah menyiapkan dana untuk kedua hal ini, maka dampak  finansial yang akan kamu terima akan berkurang.

Faktor yang Memengaruhi Analisis SWOT

Jika diperinci lebih lanjut, analisis SWOT ini terbagi lagi menjadi dua bagian: faktor internal dan faktor eksternal.

Dalam metode SWOT, faktor internal adalah faktor yang dimiliki oleh bisnismu dan tidak dipengaruhi oleh unsur dari luar.

Faktor internal terdiri dari Strength dan Weakness, sedangkan faktor eksternal terdiri dari Opportunity dan Threat.

Strength

Strength merupakan kekuatan bisnismu, seperti kualitas, lokasi, atau unsur lain yang membuatmu lebih unggul dibanding kompetitor. Buatlah daftar kekuatan sebanyak-banyaknya sehingga kamu bisa mengetahui apa yang membedakan bisnismu dengan bisnis serupa yang mirip dengan milikmu. Tujuannya, agar kamu mempunyai authenticity atau ciri khas yang membuatmu berbeda dari kompetitor dengan ide bisnis sejenis.

Weakness

Weakness adalah kelemahan bisnismu jika dibandingkan dengan kompetitor. Perkirakan segala kekurangan yang kamu miliki agar ketika hendak melakukan promosi, kamu bisa mengetahui poin mana yang mempunyai letak “aman” hingga tidak menyinggung kelemahan yang dimiliki oleh bisnismu.

Akan lebih baik lagi jika kamu bisa memanfaatkan kekuranganmu menjadi kelebihan pada strategi periklananmu. Sebagai contoh, Gojek secara gamblang mengakui bahwa informasi mengenai pelatihan mitra atau asuransi sebagai topik yang kurang penting. Tetapi, mereka tetap membuat iklan khusus mengenai topik tersebut dengan tujuan mempromosikan campaign #UninstallKhawatir.

Opportunity

Opportunity adalah peluang yang bisa kamu raih setelah menganalisis posisimu melalui dua faktor internal di atas. Peluang juga bisa kamu tentukan melalui penghitungan budget yang akan kamu keluarkan untuk melakukan promosi atau iklan tertentu.

Buatlah perencanaan program di awal pembuatan bisnis yang bisa kamu perbarui setiap 3-6 bulan sekali agar kamu dapat menganalisis program mana yang efisien untuk kamu gunakan ke depannya.

Threat

Threat atau ancaman dalam metode SWOT mengarah ke masa depan bisnismu berdasarkan keputusan yang kamu ambil saat ini. Ada juga beberapa hal yang perlu kamu perhitungkan dan masukkan dalam kolom threat seperti:

    • ketersediaan sumber daya
    • jangka waktu minat konsumen
    • breakeven point atau titik balik modal bisnisw

Meski terlihat seperti langkah-langkah yang hanya bisa diaplikasikan bagi para pebisnis yang hendak memulai bisnis mereka, sebenarnya teknik analisis ini juga bisa kamu gunakan pada bisnis yang sedang dalam proses pengembangan.

Kamu seharusnya sudah bisa menggunakan data analisis bisnismu untuk menentukan kekuatan apa yang membuat bisnismu lebih unggul dibanding kompetitor lain, lalu kamu juga bisa menemukan kelemahan bisnismu dengan menanyakan langsung kepada para pelanggan atau konsumen melalui testimoni atau survei.

Selanjutnya, peluang dan ancaman juga merupakan dua hal penting yang bisa kamu analisis agar kamu bisa mencari sendiri peluang bisnismu serta mempersiapkan segala ancaman yang mungkin akan menghadang.

Pertanyaan Analisis SWOT

Setelah kamu memahami pengertian masing-masing huruf dari kata “SWOT,” inilah waktunya kamu mulai merancang analisis terhadap bisnismu sendiri. Tak hanya perlu memahami kegunaannya, kamu juga perlu mengerti apa saja yang harus kamu tulis nantinya dalam analisismu. Berikut ini adalah daftar pertanyaan yang sebaiknya bisa kamu jawab untuk menganalisis bisnismu.

Strength

  • Apa yang membedakan bisnismu dengan bisnis lain?
  • Keunggulan apa yang dimiliki bisnismu dibanding yang lainnya?
  • Apa yang akan dilihat oleh konsumen sebagai suatu kelebihan?

Weakness

  • Faktor apa yang membuat kompetitor lebih unggul daripada bisnismu?
  • Apa saja kelebihan kompetitor yang tidak sesuai dengan prinsip bisnismu?
  • Apakah keunikan bisnis buatanmu dapat memenuhi kebutuhan pelanggan ideal?

Opportunity

  • Kesempatan apa yang bisa diraih saat ini?
  • Apakah perkembangan tren saat ini sesuai dengan bisnismu? Jika ya, bagus. Tapi jika tidak, mungkin kamu perlu meningkatkan brand awareness atau lakukan improvisasi sehingga brand-mulah yang menjadi pelopor suatu tren (menjadi trendsetter).

Threat

  • Apa yang dipikirkan oleh kompetitor?
  • Hambatan apa saja yang berkemungkinan akan menghambat bisnismu?
  • Adakah aturan pemerintah yang akan memperlambat perkembangan bisnis?

Contoh Analisis SWOT

Jika masih belum memahami analisis SWOT melalui kedua faktor yang sudah dijelaskan beserta contoh-contoh pertanyaan berdasarkan komponen dasar untuk menganalisis, berikut ini adalah contoh yang bisa kamu gunakan sebagai pedoman untuk membuat analisismu sendiri.

Contoh di bawah adalah analisis SWOT singkat untuk layanan streaming film, Netflix.

analisis SWOT netflix

Simpulan

Bagaimana, menggunakan analisis SWOT tidak sulit, ‘kan? Sekarang kamu bisa mempraktikkan analisis ini ke bisnis kamu.

Selain menggunakan analisis metode SWOT, jangan lupa untuk membangun image dan profil bisnis yang berintegritas dan kredibel agar lebih mudah untuk menemukan pelanggan.

Baca juga: 7 Strategi Content Marketing untuk Bisnismu

Salah satu langkah yang bisa kamu ambil adalah dengan membuat media sosial agar untuk berinteraksi langsung dengan konsumen. Selain itu, menggunakan website untuk memajang semua produk kamu juga salah satu opsi terbaik di era digital ini.

Pastikan juga website kamu menggunakan web hosting terbaik yang bisa diandalkan demi pengalaman pengunjung terbaik. Selamat berbisnis!!





Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,591FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles