Akankah model Clubhouse berfungsi di Cina? – TechCrunch


Pada hari Jumat lewat tengah malam, saya menemukan ruang Clubhouse yang dipandu oleh seorang tokoh terkenal di komunitas startup China, Feng Dahui. Pada tengah malam, ruangan itu masih memiliki hampir 500 pendengar, banyak di antaranya adalah insinyur, manajer produk, dan pengusaha dari China.

Diskusi berpusat pada apakah Clubhouse, sebuah aplikasi yang memungkinkan orang bergabung dengan obrolan suara pop-up di ruang virtual, akan berhasil di China. Itu adalah pertanyaan yang saya tanyakan pada diri saya sendiri dalam beberapa minggu terakhir. Mengingat hype saat ini berputar-putar di Silicon Valley tentang jaringan sosial audio, tidak mengherankan melihat pengguna China yang paham dan paham teknologi mulai berbondong-bondong ke platform. Permintaan undangan di China sangat tinggi, dengan orang-orang membayar sebanyak $ 100 untuk membelinya dari calo.

Banyak pengguna yang saya ajak bicara percaya bahwa aplikasi tidak akan mencapai potensi penuhnya atau bahkan hanya menemukan kecocokan pasar produk di China sebelum dilarang. Memang, beberapa ruangan berbahasa China yang dihadiri dengan baik menyentuh topik yang biasanya disensor di China, dari perdagangan crypto hingga protes di Hong Kong.

Jika ada penghiburan, klon Clubhouse dan turunannya sudah dibuat di Cina. Seorang pengusaha dan blogger Cina yang menggunakan julukan Herock mengatakan kepada saya bahwa dia mengetahui setidaknya “lusinan tim lokal” yang sedang mengerjakan sesuatu yang serupa. Selain itu, jaringan berbasis suara telah ada di China selama bertahun-tahun, meskipun dalam bentuk yang berbeda. Jika Clubhouse diblokir, apakah salah satu alternatifnya akan terus berhasil?

Pengendalian informasi

Klon Clubhouse langsung mungkin tidak akan berfungsi di Cina.

Beberapa faktor meredupkan prospeknya di negara yang memiliki hampir satu miliar pengguna internet itu. Daya tarik utama Clubhouse adalah aliran organik percakapan dalam waktu nyata. Tetapi “bagaimana pemerintah China dapat membiarkan diskusi yang mengalir bebas terjadi dan menyebar tanpa kendali,” seorang pendiri aplikasi audio China bertanya secara retoris, menolak disebutkan namanya untuk cerita ini. Video streaming langsung di China, misalnya, berada di bawah pengawasan peraturan ketat yang membatasi siapa yang dapat berbicara dan apa yang dapat mereka katakan.

Pendirinya kemudian mengutip a protes online yang terkenal pada tahun 2011. Ribuan vendor kecil meluncurkan serangan dunia maya di mal online Alibaba atas usulan kenaikan biaya. Alat yang mereka gunakan untuk berkoordinasi satu sama lain adalah YY, yang dimulai sebagai perangkat lunak obrolan berbasis suara untuk para gamer dan kemudian dikenal untuk streaming langsung video.

“Pihak berwenang takut akan kekuatan komunikasi audio real-time,” tambah sang pendiri.

Ada tanda-tanda bahwa Clubhouse mungkin sudah menjadi sasaran penyensoran. Sementara Clubhouse bekerja dengan sempurna di China tanpa memerlukan jaringan pribadi virtual (VPN) atau alat pengelakan sensor lainnya (setidaknya untuk saat ini), aplikasi eksklusif iOS tidak tersedia di App Store China. Clubhouse dihapus di sana tak lama setelah rilis globalnya pada akhir September, kata perusahaan analisis aplikasi Sensor Tower.

Saat ini, untuk menginstal Clubhouse, pengguna China perlu menginstal aplikasi dengan beralih ke App Store yang terletak di negara lain, yang selanjutnya membatasi jangkauan produk ke pengguna yang memiliki sarana untuk menggunakan toko non-lokal.

Tidak jelas apakah Apple terlebih dahulu menghapus Clubhouse untuk mengantisipasi tindakan pemerintah, mengingat bahwa penghapusan aplikasi asing utama di China nanti dapat memicu tuduhan penyensoran. Atau, Clubhouse mungkin secara sukarela menarik aplikasi itu sendiri karena mengetahui bahwa segala bentuk penyiaran waktu nyata tidak akan dicentang oleh regulator China, yang pasti akan membahayakan pengalaman pengguna.

Memasuki China bisa menjadi salah satu daftar tugas Clubhouse mengingat daya tarik yang didapatnya di tempat lain. Sejauh ini, aplikasi tersebut telah mendapatkan sekitar 3,6 juta penginstalan di seluruh dunia, menurut perkiraan Sensor Tower. Mayoritas penginstalan seumur hidupnya berasal dari Amerika Serikat, tempat aplikasi tersebut mendapatkan hampir 2 juta unduhan untuk pertama kali, diikuti oleh Jepang dan Jerman dengan lebih dari 400.000 unduhan.

Para elit clubhouse

Ruang clubhouse yang dipandu oleh Feng Dahui, tokoh yang dihormati di dunia startup China. (Screenshot oleh TechCrunch)

Ketidakmungkinan diskusi tanpa sensor dan terbuka di internet China dapat menjelaskan mengapa pasar belum melihat Clubhouse-nya sendiri. Tetapi bahkan jika aplikasi seperti Clubhouse diizinkan untuk ada di Cina, itu mungkin tidak mencapai skala besar yang sama di seluruh negeri seperti yang dilakukan Douyin (TikTok versi Cina) dan WeChat.

Aplikasinya “elitis,” seperti versi suara Twitter, kata Marco Lai, CEO dan pendiri Lizhi, platform audio China yang terdaftar di NASDAQ. Sejauh ini, model khusus undangan Clubhouse telah membatasi basis pengguna Amerika sebagian besar pada lingkaran teknologi, seni, dan selebriti. Herock mengamati bahwa demografi China mencerminkan tren tersebut, dengan pengguna terkonsentrasi di bidang seperti keuangan, startup dan manajemen produk, serta pedagang crypto.

Bahkan di antara para pengguna ini, ada pertanyaan tentang waktu luang. Suatu malam, saya bangun tengah malam menguping sekelompok karyawan ByteDance. Faktanya, saya kebanyakan berada di Clubhouse di malam hari setelah bekerja, karena saat itulah aktivitas pengguna di China tampaknya memuncak. “Siapa di China yang punya banyak waktu?” kata Zhou Lingyu, pendiri Rainmaker, komunitas jaringan profesional China, ketika saya bertanya apakah menurutnya Clubhouse akan menarik massa di China.

Meskipun komentarnya mungkin tidak berlaku untuk semua orang, orang-orang yang terpusat pada teknologi dan berpendidikan di China – demografis yang tampaknya menjadi sasaran Clubhouse atau setidaknya menarik – juga mereka yang kemungkinan besar akan melakukannya. mengerjakan jadwal “996” yang terkenal kejam, praktik berjam-jam umum di perusahaan teknologi China. Tipe dari “percakapan yang bermakna”Yang didorong oleh Clubhouse memang diinginkan, tetapi sifat aplikasi yang real-time dan spontan juga banyak ditanyakan kepada 996 pekerja, yang mungkin lebih memilih penggunaan waktu yang lebih efisien dan terkelola.

Moderator mungkin juga membutuhkan insentif materi untuk tetap aktif selain dari keinginan murni untuk berhubungan dengan manusia lain. Salah satu solusi potensial adalah mengubah percakapan berkualitas menjadi episode podcast. “Clubhouse adalah untuk percakapan santai satu kali. Mereka yang memproduksi konten berkualitas tinggi pasti ingin merekam percakapan agar bisa dikonsumsi berulang kali nanti, ”kata Zhou.

Rekan Cina

Di Cina, jaringan audio dimainkan dalam bentuk yang sedikit berbeda. Beberapa perusahaan sangat fokus pada gamifikasi, mengisi aplikasi mereka dengan fitur interaktif yang menyenangkan.

Aplikasi podcast sosial Lizhi, misalnya, adalah bukan hanya tentang mendengarkan. Ini juga memungkinkan pendengar mengirim pesan kepada pembawa acara, memberi mereka tip melalui hadiah virtual, merekam diri mereka membayangi pembawa acara yang sedang membaca puisi, bersaing dalam kontes karaoke online, dan banyak lagi.

Interaksi antara pembawa acara dan pendengar terjadi dengan cara yang relatif diatur, saat staf operasional Lizhi merancang kampanye dan bekerja dengan pembuat konten di belakang layar untuk memastikan kualitas konten dan keterlibatan pengguna. Pertumbuhan clubhouse, sebagai perbandingan, lebih organik.

“Produk China lebih fokus pada penonton dan pertunjukan, tidak terlalu banyak menerjemahkan perilaku sosial alami dalam kehidupan nyata menjadi sebuah produk. Fitur Clubhouse sederhana. Ini lebih seperti kedai kopi, ”kata Lai.

Produk suara Lizhi lainnya Tiya dianggap sebagai jawaban yang mendekati Clubhouse, tetapi pengguna Tiya masih muda – sebagian besar berusia 15-22 tahun – dan berfokus pada hiburan, memungkinkan pengguna mengobrol melalui audio saat mereka bermain game dan menonton olahraga. Itu juga memenuhi kebutuhan akan persahabatan.

Dizhua, yang diluncurkan pada 2019, adalah aplikasi China lainnya yang dibandingkan dengan Clubhouse. Tidak seperti Clubhouse, yang mengandalkan jaringan orang yang ada untuk penemuan ruangan, Dizhua mencocokkan pengguna anonim berdasarkan minat yang mereka nyatakan. Percakapan clubhouse bisa dimulai dan mati dengan santai. Dizhua mendorong pengguna untuk memilih tema dan tetap terlibat.

“Clubhouse adalah aplikasi audio murni, tanpa garis waktu, tanpa komentar, dan lain-lain,” kata Armin Li, seorang ahli yang tinggal di sebuah perusahaan modal ventura di China. “Ini semacam gaya santai dan santai untuk skenario di mana kebutuhan pengguna tidak jelas seperti hangout atau multitasking … Partisipasi komunitasnya yang tinggi, kualitas konten, dan kualitas pengguna tidak terlihat dalam produk suara berbahasa China.”

Intinya adalah: Percakapan yang terjadi di platform China dipantau oleh auditor konten. Pendaftaran pengguna memerlukan verifikasi nama asli pada platform internet di Cina, jadi tidak ada anonimitas nyata saat online. Topik yang dapat didiskusikan pengguna terbatas, sering kali mengarah ke kesenangan dan tidak berbahaya.

Mengapa orang-orang di Cina tetap bergabung dengan Clubhouse? Beberapa, seperti saya, bergabung dari FOMO. Pengusaha selalu mencari peluang pasar berikutnya, dan manajer produk dari raksasa internet berharap untuk belajar satu atau dua hal dari Clubhouse yang dapat mereka terapkan pada produk mereka sendiri. Pedagang dan aktivis Bitcoin, di sisi lain, melihat Clubhouse sebagai surga di luar lingkup regulator China.

Dukungan teknis

Satu hal yang menurut saya mengesankan tentang Clubhouse adalah betapa lancar kerjanya di Cina. Meskipun aplikasi asing tidak dilarang di China, aplikasi tersebut sering dimuat dengan lambat karena jarak servernya dari China.

Clubhouse sebenarnya tidak membangun teknologi yang mendukung grup obrolannya yang sangat besar yang terkadang mencapai ribuan peserta. Sebaliknya, ia menggunakan SDK audio real-time dari Agora, dua sumber memberi tahu saya. The South China Morning Post juga dilaporkan bahwa. Ketika diminta untuk memverifikasi kemitraan tersebut, CEO Agora Tony Zhao mengatakan melalui email dia tidak dapat mengkonfirmasi atau menyangkal keterlibatan apa pun antara perusahaannya dan Clubhouse.

Sebaliknya, ia menekankan “jaringan virtual” Agora, yang terhampar di atas internet publik yang berjalan di lebih dari 200 pusat data yang berlokasi di seluruh dunia. Perusahaan kemudian menggunakan algoritme untuk merencanakan lalu lintas dan mengoptimalkan perutean.

Jelasnya, tim operasi Agora sebagian besar berada di China dan AS, pengaturan yang pasti menimbulkan pertanyaan tentang apakah data Clubhouse berada dalam cakupan regulasi China, kemungkinan bahwa perusahaan tersebut ditandai dalam IPO-nya. prospektus.

Dengan penyedia teknologi suara real-time seperti Agora, oportunis dapat membuat klon Clubhouse dengan cepat dengan biaya rendah, kata Herock. Pengusaha China tidak mungkin meniru Clubhouse secara langsung karena tantangan peraturan lokal dan perilaku pengguna yang berbeda, tetapi mereka akan berlomba untuk mengeluarkan interpretasi mereka sendiri tentang jaringan suara sebelum hype di sekitar Clubhouse memudar.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,592FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles