TikTok bermitra dengan Whisk untuk menguji coba fitur penghemat resep di video makanan – TechCrunch

0
47


TikTok memperluas integrasinya dengan layanan pihak ketiga, dengan meluncurkan tes yang memungkinkan pembuat di ruang makanan untuk menautkan langsung ke resep yang ditemukan di aplikasi Whisk. Ini dimungkinkan melalui tombol “resep” baru yang dihamparkan pada video makanan TikTok terkait. Fitur ini membuat video memasak TikTok lebih dapat ditindaklanjuti karena mendorong pemirsa untuk tidak hanya menonton konten, tetapi juga mengambil langkah selanjutnya untuk menyimpan konten untuk digunakan nanti.

Tombol baru juga berpotensi mengarahkan lalu lintas yang signifikan ke Whisk – terutama jika resep tertentu menjadi viral – seperti “Pasta TikTok” video memiliki, dalam beberapa hari terakhir.

Penambahan ini tersedia dalam kemitraan dengan Whisk dan saat ini sedang dalam “pengujian alfa,” TikTok mengkonfirmasi ke TechCrunch. TikTok mengatakan itu juga bekerja dengan Whisk untuk membantu mengidentifikasi pembuat konten makanan yang dapat berfungsi sebagai pengadopsi pertama dari fungsi baru tersebut.

Kami menemukan fitur tersebut beraksi di salah satu profil pembuat makanan teratas TikTok, Vegan Korea, alias Joanne L. Molinaro.

Kredit Gambar: Tangkapan layar TikTok

Tombol tersebut juga pertama kali ditemukan oleh konsultan media sosial Matt Navarra di @bayu_joo Akun TikTok.

Cara kerja fitur ini, dari sisi penampil TikTok terbilang sederhana.

Pengguna yang berada di grup pengujian mungkin menemukan video di aplikasi yang menyertakan tombol baru yang bertuliskan: “Lihat resep lengkap”. Tombol ini muncul tepat di atas nama pembuat dan deskripsi video di kiri bawah layar – tempat yang sama di mana tombol “Layar Hijau” akan muncul. Saat diketuk, Anda diarahkan ke halaman Whisk tempat Anda dapat melihat foto resep, bahan-bahan, dan memilih untuk menyimpan resep ke koleksi Anda sendiri, jika Anda pengguna Whisk.

Ini semua terjadi saat masih di dalam aplikasi TikTok.

Di sisi pembuat, menambahkan tombol resep ke video dilakukan selama alur kerja posting melalui opsi “tambahkan tautan” baru.

Namun, kemampuan untuk menambahkan fitur “simpan resep” ke video TikTok tidak harus terbatas pada pembuat konten makanan. Whisk memungkinkan siapa saja untuk membuat komunitas resep di platformnya, yang berarti orang dapat mengembangkan pengikut mereka hanya dengan menyusun resep favorit mereka di sekitar semacam kategori atau tema – seperti makanan Pot Instan atau ide smoothie favorit atau kue nyaman, misalnya.

Kredit Gambar: Mengocok

Whisk juga telah bekerja baru-baru ini untuk memperluas komunitas resepnya agar berfungsi sebagai rumah bagi kurator dan pembuat dengan mengizinkan mereka menunjuk ke situs web mereka, jika mereka memilikinya, atau menautkan ke profil media sosial mereka, termasuk Instagram, YouTube, dan tentu saja, TikTok.

Idenya adalah para penggemar akan melihat konten di media sosial dan terinspirasi, kemudian mengunjungi Whisk sebagai langkah selanjutnya dalam hal menyimpan resep, membuat daftar belanja, atau benar-benar mencoba resepnya di rumah. Konten “yang dapat ditindaklanjuti” semacam ini dapat menghadirkan tantangan bagi Pinterest, yang telah berkembang menjadi video berdurasi pendek Pin Cerita. Fitur ini memungkinkan pembuat Pinterest untuk berbagi konten video dalam format “cerita” yang dapat diketuk – termasuk video resep dan memasak.

Pinterest berharap untuk menggunakan Story Pin sebagai cara untuk membedakan video pendeknya dari para pesaingnya, dengan mencatatnya selama pendapatan minggu lalu Story Pin “tidak berfokus pada hiburan”, melainkan “apa yang bisa dilakukan Pinner untuk memperkaya kehidupan mereka sendiri”.

Pemilihan Kocokan TikTok sebagai mitra baru masuk akal karena aplikasi resep telah mendapatkan banyak pengikut sejak itu peluncuran akhir 2019. Saat ini, Whisk melihat lebih dari 1,5 juta interaksi per bulan di platformnya. Itu juga adil won Sebuah “Penghargaan Terbaik 2020 award Google Play.

Tombol TikTok Whisk, bagaimanapun, bukanlah integrasi pertama dari jenisnya.

Bulan lalu, platform belajar Quizlet mengumumkan fitur TikTok serupa ditujukan untuk pencipta di ruang pendidikan. Dalam kasusnya, tombol yang dihamparkan di atas video akan terhubung langsung ke set studi Quizlet, seperti kartu flash digitalnya. Pada saat itu, tidak jelas apakah fitur Quizlet baru adalah bagian dari upaya yang lebih besar untuk menghubungkan video TikTok secara lebih langsung dengan aplikasi dan layanan terkait – tambahan yang dapat mengarah pada perluasan konten TikTok dan, mungkin, sponsor influencer , di ujung jalan.

Ada potensi TikTok untuk membentuk kemitraan lain seperti ini juga, mengingat kemampuan aplikasi untuk mengarahkan tren di sejumlah kategori konten, yang secara efektif menjadi alternatif video untuk situs bookmark gambar Pinterest.

Di akhir tahun, misalnya, Daftar TikTok yang diterbitkan tentang “tren teratas” tahun 2020 dalam memasak, musik, kecantikan, dan gaya. Di bagian depan gaya, TikTok sudah berjalan pilot belanja video streaming langsung dengan Walmart yang menggunakan influencer untuk mendorong pembelian, menunjukkan potensi dalam menghubungkan inspirasi video dengan tindakan konsumen secara lebih tepat waktu.





Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here