Spotify akan menguji langganan podcast berbayar musim semi ini melalui fitur Anchor baru – TechCrunch


Selama siaran langsungnya hari ini, Spotify secara resmi dikonfirmasi rencananya untuk meluncurkan langganan podcast berbayar di platformnya. Sebagai langkah pertama, pada musim semi ini perusahaan akan memulai pengujian beta fitur baru dalam alat pembuatan podcast Anchor yang akan memungkinkan pembuat konten AS untuk menerbitkan konten podcast berbayar yang ditujukan untuk “penggemar paling berdedikasi” mereka. Juga membuka pendaftaran untuk ini dan fitur baru lainnya, mulai hari ini.

Spotify punya mengisyaratkan rencananya untuk konten podcast berbayar selama panggilan pendapatan kuartal keempatnya awal bulan ini, ketika dikatakan sedang mengeksplorasi ide-ide seperti langganan podcast berbayar dan pembayaran à la carte. Tetapi tidak merinci kapan opsi baru ini akan diluncurkan atau bagaimana cara kerjanya.

Pada acara online-nya hari ini, Spotify secara lebih resmi mengumumkan rencananya untuk memasuki pasar podcast berbayar, awalnya dengan layanan baru yang memungkinkan pencipta Anchor kemampuan untuk menawarkan langganan podcast berbayar yang didukung oleh pendengar mereka.

Ide semacam ini bukanlah hal baru, untuk lebih jelasnya. Beberapa podcaster sudah menawarkan akses berbayar ke materi bonus – misalnya, melalui layanan seperti Stitcher Premium, yang menjanjikan pengalaman bebas iklan dan episode bonus. Beberapa pembuat bahkan mungkin menawarkan umpan berbayar secara mandiri melalui platform mereka sendiri.

Namun hingga saat ini, opsi serupa tidak tersedia untuk pembuat Spotify.

Co-founder Anchor Michael Mignano mengatakan perusahaan yakin materi bonus berbayar dapat bekerja dengan baik sebagai alat monetisasi podcast, selain iklan.

Kredit Gambar: Spotify

“Kami telah menemukan bahwa, melalui penelitian kami, tampaknya bekerja dengan sangat baik terutama untuk pembuat konten yang benar-benar terlibat dan berdedikasi penonton – terlepas dari ukuran audiens,” katanya TechCrunch dalam sebuah wawancara setelah acara Spotify. “Kami juga menemukan bahwa pendengar podcast cenderung terbuka untuk mendukung secara finansial acara yang mereka sukai,” tambahnya.

Perusahaan tersebut ragu untuk merinci beberapa hal spesifik tentang cara kerja langganan berbayar saat peluncuran, tetapi mengatakan bahwa model tersebut akan melibatkan bagi hasil antara pencipta dan Anchor, di mana pencipta menyimpan sebagian besar pendapatan. Anchor juga akan memungkinkan pembuat konten untuk menentukan harga yang akan dikenakan kepada pendengar mereka untuk pengalaman berbayar dan apa yang akan termasuk dalam pengalaman itu – seperti episode bonus atau wawancara, atau bahkan konten bebas iklan, jika mereka mau.

Kemudian akan menggunakan pemahamannya tentang apa yang sebenarnya dilakukan pembuat konten dengan langganan berbayar untuk menginformasikan peluncuran produk produknya dan rekomendasi “praktik terbaik” di masa mendatang.

Kami juga memahami bahwa penawaran akan terbatas pada mereka yang menggunakan Anchor untuk merekam dan menerbitkan di seluruh platform podcast. Namun, ini akan lebih menguntungkan pembuat konten dengan kehadiran Spotify yang kuat dan pendengar setia.

Tetapi Mignano menunjukkan bahwa pembuat konten mungkin dapat mengembangkan basis pelanggan berbayar mereka berkat alat Spotify untuk penemuan podcast.

“Masalahnya sistem untuk melakukan langganan berbayar jenis ini selama ini di podcast benar-benar terputus-putus,” jelasnya. “Ini bukanlah pengalaman yang benar-benar mulus bagi pendengar, dan itu bukanlah pengalaman yang luar biasa bagi pencipta. Kami merasa hal itu benar-benar menahan model ini dan menghambat jangkauan dan kemampuan pembuat konten untuk mendapatkan pelanggan berbayar, ”katanya.

Kredit Gambar: Spotify / Anchor

Dengan kata lain, pengguna mungkin terbuka untuk gagasan materi bonus berbayar, tetapi mereka tidak ingin beralih antar aplikasi untuk mendapatkan akses, mereka juga tidak ingin mencari cara untuk mendapatkan umpan RSS berbayar ke beberapa podcast pihak ketiga. aplikasi mendengarkan.

Spotify, sementara itu, akan mencoba membuat penemuan lebih mudah. Ini akan menyoroti konten berbayar di samping materi gratis di halaman utama podcast, misalnya. Selain itu, dengan cara yang sama seperti Spotify saat ini membantu pengguna menemukan podcast baru yang mungkin ingin mereka coba, itu juga akan mengarah ke podcast berbayar berbasis langganan di masa depan saat model baru diluncurkan lebih jauh.

Anchor mengatakan itu pada awalnya buka versi beta uji di AS ke sejumlah kecil pembuat, tetapi bertujuan untuk memperluas akses ke lebih banyak pembuat sesegera mungkin. Tesnya, untuk saat ini, hanya akan fokus pada langganan berbayar, tetapi Mignano memberi tahu kami bahwa perusahaan dapat mengeksplorasi model à la carte di masa depan.

Podcast berbayar hanyalah salah satu dari beberapa fitur baru yang diumumkan Anchor hari ini di acara Spotify.

Perusahaan juga mengumumkan peluncuran kemitraan WordPress yang memudahkan blogger untuk mengubah posting mereka menjadi posting, baik dengan membaca posting blog itu sendiri atau memanfaatkan teknologi text-to-speech pihak ketiga yang disediakan Anchor.

Anchor juga akan memperluas pengujian beta podcast video, yang sejauh ini hanya diuji oleh segelintir pembuat, termasuk Higher Learning from The Ringer.

Dan itu akan terjadi mulai pengujian beta fitur baru dan interaktif, seperti polling dan Tanya Jawab, dengan sejumlah kecil pembuat konten di bulan-bulan mendatang.

Fitur ini berpotensi tumpang tindih dengan langganan berbayar. Misalnya, beberapa pembuat podcast mungkin memilih untuk menjadikan videonya sebagai fitur berbayar, atau mungkin fitur interaktif lainnya. Masih harus dilihat bagaimana mereka digunakan.

Namun secara lebih luas, fitur seperti polling dan Tanya Jawab dapat membantu Spotify membedakan podcast interaktif dengan program audio langsung dengan lebih baik, seperti yang dipopulerkan oleh aplikasi baru buzzy Clubhouse. Keuntungan dari yang terakhir ini adalah memungkinkan partisipasi penonton dalam “pertunjukan,” daripada menjadi jalan satu arah di mana pembawa acara mengontrol pengalaman. Tetapi di sisi lain, kamar Clubhouse juga dapat memiliki orang-orang yang terus-menerus mendengarkan, atau mereka bisa menjadi membosankan, jika tidak dikelola dengan hati-hati.

Anchor mengatakan tidak bermaksud membebankan biaya kepada pembuat untuk akses ke alatnya, selain mengambil bagi hasil dari langganan.

“Saya rasa visi kami dengan Anchor dan Spotify selalu untuk benar-benar memberdayakan para pembuat konten. Dalam rangkaian alat Anchor, kami tidak pernah menagih kreator untuk fitur apa pun karena kami yakin bahwa kreator yang menagih sering kali mewakili gesekan yang menghalangi mereka untuk mencoba membuat sesuatu dan mengeluarkannya ke dunia, “kata Mignano. “Kami ingin memungkinkan kreator untuk melakukan apa pun yang mereka inginkan, sejauh mengekspresikan diri mereka melalui alat baru ini,” tambahnya.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,618FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles