Kebaruan mengumpulkan $ 3,5 juta untuk ‘Twitch for beauty streamers’ – TechCrunch

0
41


Kebaruan, sebuah startup yang didirikan bersama oleh mantan karyawan Twitch, telah mengumpulkan $ 3,5 juta dalam putaran awal yang dipimpin Sequoia untuk platform streaming langsungnya yang ditujukan untuk para pembuat kecantikan dan komunitas penggemar mereka. Meskipun pencipta saat ini bukannya tanpa pilihan dalam hal streaming langsung – Twitch, YouTube, TikTok, Instagram, dan Facebook adalah pilihan populer – Kebaruan difokuskan untuk membangun alat dan fitur yang berbeda yang bekerja dengan baik untuk pasar streamer kecantikan pada khususnya. Ini termasuk menawarkan opsi untuk aliran publik dan pribadi, mekanisme keterlibatan yang menghargai kontribusi positif, fitur moderasi, dan kemampuan bagi penggemar untuk mendapatkan akses ke produk kecantikan gratis dengan partisipasi komunitas.

Di babak baru, Jess Lee berinvestasi atas nama Sequoia Capital. Investor lain di Kebaruan termasuk Cowboy Ventures (Aileen Lee), Kemitraan Terbalik (Kent Goldman), Dream Machine (mantan editor TechCrunch Alexia bonatsos), Indeks Ventura (Nina Achadjian), Salah satu pendiri Twitch Kevin Lin, mantan eksekutif Twitch Jonathan Shipman dan John Sutton, Pendiri Eventbrite Kevin dan Julia Hartz, Salah satu pendiri dan CEO Incredible Health Iman Abuzeid, dan investor malaikat lainnya dari Twitch.

Ide untuk Kebaruan berasal dari CEO Jenny Qian, seorang karyawan awal Twitch yang memegang sejumlah peran di situs streaming game selama bertahun-tahun, terakhir sebagai Direktur Senior Strategi Bisnis untuk platform video Twitch. Dia bergabung dengan CTO Taman Youri, yang sebelumnya juga bekerja di Twitch, serta Blizzard dan Facebook Gaming.

Meskipun dia sendiri selalu menjadi gamer yang rajin, Qian mengatakan dia mulai terjun ke perawatan kulit setelah dia berusia 30 tahun. Dia kemudian segera menyadari potensi dalam ruang kecantikan live-streaming.

“Saya sangat terbiasa dengan format dari Twitch. Dan, dalam beberapa hal, saya merasa dimanjakan dengan streaming langsung, ”jelasnya. Mampu bergaul dengan para streamer, mengajukan pertanyaan, dan belajar dari mereka adalah sesuatu yang membuat format siaran langsung begitu memikat, dia yakin.

Kredit Gambar: Kebaruan

“Itu membuat saya menggaruk-garuk kepala dan berpikir: mengapa hal seperti ini tidak ada untuk komunitas kecantikan? Ini adalah komunitas yang sama bersemangatnya, jika tidak lebih… dan itu adalah kategori konten yang sangat populer. Kenapa tidak ada media langsung yang tersedia ?, ”dia bertanya-tanya.

Namun di saat yang sama, Qian mengaku tidak merasa nyaman menjalani siaran langsung di Twitch.

“Itu satu hal yang bisa diolok-olok untuk gameplay saya. Tapi saya pikir itu lain jika saya melepas riasan saya, dan orang-orang mengolok-olok saya karena penampilan saya. Itu hanya memotong ke tingkat yang baru, ”katanya.

Dengan Kebaruan, tujuannya adalah untuk menciptakan semacam anti-Twitch, dengan cara tertentu. Itu bercita-cita menjadi komunitas yang sehat dan positif bagi pencipta dan penggemar kecantikan, di mana moderasi adalah fokus utama dan penggemar mendapatkan imbalan atas partisipasi berkualitas, bukan trolling.

Saat pembuat ditayangkan, Newness akan memasangkan mereka dengan moderator internal untuk membantu mereka merasa lebih nyaman dan untuk menjaga konten tetap mengalir. Setelah mereka menjadi streamer yang lebih mapan, Newness akan bekerja sama dengan pembuatnya untuk mencari dan meningkatkan moderator dari komunitas penggemar mereka sendiri untuk membantu streaming di masa mendatang.

Sementara itu, penggemar diberikan item virtual yang disebut kristal untuk partisipasi positif dan perilaku yang baik – misalnya, untuk menonton streaming favorit Anda dan terlibat dalam obrolan. Dalam Kebaruan, setiap pesan obrolan juga memiliki hati kecil di sebelahnya. Dan semakin banyak hati yang Anda peroleh dari waktu ke waktu untuk komentar berkualitas lebih tinggi, semakin banyak kristal yang juga Anda peroleh.

Kredit Gambar: Kebaruan

Kristal ini dapat ditukar dengan produk kecantikan ukuran penuh, yang akan mendapatkan sumber Kebaruan melalui kesepakatan merek. Karena moderator menghabiskan lebih banyak waktu di platform, mereka juga akan mendapatkan lebih banyak kristal – dan itu berarti lebih banyak peluang untuk produk.

Sistem penghargaan positif sejauh ini terbukti berhasil selama pengujian beta, karena rata-rata sekitar 66% pemirsa Newness akhirnya mengobrol selama streaming langsung, kata Qian.

Fitur lain yang membedakan untuk Kebaruan adalah kemampuan pembuat untuk menghosting streaming publik dan pribadi. Yang terakhir ini tidak dimaksudkan untuk menjadi semacam OnlyFans yang setara, tetapi malah difokuskan untuk memungkinkan pembuat konten menyelenggarakan acara langsung yang lebih profesional dan eksklusif. Dengan aliran pribadi, pembuat dapat menjual tiket masuk umum dan bahkan tiket VIP yang lebih mahal yang bisa datang dengan semacam hadiah – seperti tas perlengkapan kecantikan.

Selain acara, Kebaruan mendukung mekanisme pemberian tip dalam aplikasi yang disebut “pemberian hadiah” pada aliran sehari-hari.

Akhirnya, startup berencana untuk mengambil bagian dari pendapatan yang dihasilkan transaksi ini, tetapi belum meluncurkannya karena masih dalam pengujian beta.

Saat ini, komunitas Kebaruan itu kecil. Dan masih memilih pembuat konten mana yang diizinkan untuk streaming langsung.

“Kami memilih sendiri pembuat konten yang kami biarkan ke platform kami dan menyimpannya hanya untuk undangan karena kami ingin memastikan bahwa pembuat konten paling awal membantu mengatur nada dan membangun budaya komunitas,” katanya. Startup ingin memastikan ada cukup anggota komunitas untuk menopang dirinya sendiri, sementara juga tidak membiarkan komunitas menjadi toksik saat berkembang.

“Kami benar-benar peduli untuk mengembangkan komunitas yang sangat sehat. Jadi bagi kami, keamanan, kesederhanaan – semua itu sangat penting bagi kami, ”kata Qian.

Pembuat konten membuat berbagai konten, termasuk lebih banyak saran ahli dan ulasan produk hingga video dan vlog “bersiaplah dengan saya” yang lebih kasual.

Kebaruan, tentu saja, akan menghadapi persaingan ketat dari platform yang lebih besar dan sudah ada untuk streamer, seperti YouTube dan Instagram, serta dari pendatang baru yang lebih fokus pada video kecantikan, seperti Sangat bagus.

Startup tersebut telah dalam pengujian beta sejak tahun lalu, dan hanya tersedia di web untuk saat ini. Dengan pendanaan awal, Newness berharap dapat membangun aplikasi konsumen iOS pada tahun 2021, untuk melengkapi aplikasi streaming khusus untuk pembuat. (Pembuat juga dapat memilih untuk streaming dari DSLR mereka, jika mereka mau.)

Ini juga bertujuan untuk merekrut bakat teknik dan membangun tim beranggotakan 14 orang yang sekarang tersebar di San Francisco, New York (terima kasih kepada beberapa mantan karyawan Glossier), dan LA



Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here