Clubhouse menjanjikan peserta akseleratornya baik kesepakatan merek atau $ 5K per bulan selama program – TechCrunch

0
34


Di tengah meningkatnya persaingan dari Twitter Spaces dan pendatang baru lainnya, startup audio sosial yang populer, Clubhouse, membuat langkah yang bertujuan untuk menyemai jaringannya dengan konten yang lebih berkualitas: meluncurkan program akselerator. Selama acara balai kota mingguan pada hari Minggu, perusahaan merinci rencananya untuk akselerator perdananya yang disebut “Clubhouse Creator First,” yang pada awalnya akan membantu sekitar 20 pembuat konten untuk memulai pertunjukan mereka. Untuk melakukannya, Clubhouse mengatakan akan memberi pembuat apa pun yang mereka butuhkan untuk memulai – apakah itu peralatan seperti iPhone, AirPods, atau iRig, dukungan promosi atau bantuan untuk memesan tamu, atau bahkan pengasuh anak. Yang paling penting, Clubhouse menjanjikan pendapatan dari kreator yang berpartisipasi.

Di balai kota, CEO Clubhouse Paul Davison menjelaskan bahwa bagian inti dari pengalaman akselerator adalah membantu pembuat konten mendapatkan bayaran atas pekerjaan mereka. Untuk mewujudkannya, Clubhouse akan mencocokkan pencipta dengan sponsor merek, katanya – sesuatu yang diyakini perusahaan akan mungkin terjadi karena merek sudah menjangkau Clubhouse untuk mencari peluang untuk terlibat.

“Kami memiliki semua merek ini yang datang kepada kami, menanyakan bagaimana mereka dapat membantu – bagaimana mereka dapat menyelenggarakan percakapan dan menemukan orang yang dapat membantu mereka menyelenggarakan percakapan tersebut,” katanya.

Jika Clubhouse tidak dapat menemukan sponsor merek untuk acara tertentu, perusahaan hanya akan menjamin pendapatan dasar sebesar $ 5.000 per bulan selama tiga bulan pencipta berpartisipasi dalam program tersebut.

Agaknya, bantalan ini dapat membantu orang-orang beralih dari proyek lain untuk fokus pada pertunjukan Clubhouse mereka, sementara juga memberi mereka waktu untuk menumbuhkan pemirsa mereka dan membentuk hubungan merek yang dapat mempertahankan pertunjukan mereka dalam jangka panjang.

Clubhouse juga akan memainkan peran langsung dalam membantu mengembangkan pertunjukan dari para peserta akselerator, kami mengerti.

Aplikasi audio sosial yang didukung Andreessen Horowitz telah membantu keberhasilan salah satu program teknologinya yang lebih populer, Pertunjukan Waktu Yang Baik, diselenggarakan bersama oleh perusahaan VC mitra umum terbaru, Sriram Krishnan. Programnya secara teratur menampilkan tamu dan co-host baik yang berinvestasi dengan perusahaan atau terhubung dengannya, dan telah bertanggung jawab atas beberapa tamu selebriti terbesar Clubhouse – seperti Elon Musk dan Mark Zuckerberg, misalnya.

Rumus itu sepertinya bisa diulang. Seperti yang dikemukakan Davison selama balai kota: “kami akan berusaha mencocokkan Anda dengan tamu untuk acara Anda – untuk acara Anda.” Dengan kata lain, membantu menghasilkan.

Davison juga mengatakan Clubhouse akan menawarkan umpan balik langsung kepada peserta akselerator, termasuk pendapatnya tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan “pengembangan konsep penyelaman mendalam” lainnya. Saat acara pencipta siap diluncurkan, Clubhouse kemudian akan menghubungkan mereka dengan layanan kreatif untuk membantu merancang materi promosi untuk memasarkan pertunjukan di luar aplikasi sosial. Ini bahkan dapat memberikan undangan kepada pembuat konten yang dapat mereka bagikan kepada pendengar potensial untuk membantu mereka membangun pemirsa awal acara, jika perlu.

Tentu saja, Clubhouse telah melakukan beberapa pekerjaan semacam ini di belakang layar sebelum hari ini, tetapi akselerator memformalkan pengaturan dan mencurahkan sumber daya khusus untuk segelintir pencipta yang menjanjikan.

Tapi itu juga menempatkan Clubhouse dalam posisi yang berpotensi berbahaya sehubungan dengan praktik moderasi yang masih terbelakang.

Merek biasanya ragu-ragu untuk mengasosiasikan diri mereka dengan konten yang bermasalah atau beracun, dan akan menarik diri dari kesepakatan dan hubungan kreator jika mereka merasa demikian. Di masa lalu, kegagalan moderasi konten telah menyebabkan keluarnya pengiklan dari platform sosial teratas – seperti Merek YouTube membeku beberapa tahun yang lalu karena komentar yang tidak senonoh, yang mengharuskan a pembersihan video yang diizinkan di jaringan iklan YouTube. Dan tahun lalu, Facebook menghadapi boikot perusahaan terbesarnya sampai saat ini, saat merek memprotes kegagalan perusahaan untuk mencegah penyebaran perkataan yang mendorong kebencian dan informasi yang salah di platformnya.

Meskipun kecil sebagai perbandingan – aplikasi sekarang memiliki 12 juta unduhan global, App Annie mengatakan – Clubhouse punya sudah dipanggil untuk mengizinkan kebencian thd wanita, anti-Semitisme dan Informasi yang salah tentang COVID-19 di platform, meskipun ada aturan yang melarang konten ini. Ini juga diperbolehkan untuk pelecehan verbal, dengan beberapa pengguna masih dipanggil atau dilecehkan di ruang Clubhouse. (Kami telah mendengar cerita ini dari pengguna secara langsung tetapi tidak akan menyebutkan nama tanpa izin.).

Baru-baru ini, ada kekhawatiran yang berkembang tentang artis scam mengambil alih Clubhouse dan kurangnya akuntabilitas fatau apa yang dikatakan. Banyak yang disebut “ahli” dengan senang hati membuka aplikasi untuk memberikan nasihat, tetapi ketika mereka memasuki wilayah seperti kesehatan mental, mereka dapat menyebarkan informasi yang salah yang dapat benar-benar melukai orang.

Semua hal ini berpotensi mengejar Clubhouse secara besar-besaran di bulan-bulan mendatang, jika perusahaan tidak dapat menemukan strategi moderasi yang lebih baik untuk menyingkirkan pelaku jahat dan menjaga platform agar tetap aman.

Mulai hari ini, perusahaan mengizinkan pembuat yang tertarik untuk melakukannya mendaftar untuk Clubhouse Creator First. Batas waktu pendaftaran adalah 31 Maret 2021.

Program tersebut adalah salah satu dari beberapa pengumuman balai kota pada hari Minggu.

Perusahaan juga mengumumkan telah menyewa alumni Netflix, SENDIRI, dan Harpo Productions Maya Watson sebagai kepala pemasaran global baru, dan merinci beberapa pembaruan produk baru.

Di antara itu, pengguna sekarang dapat mengundang orang ke aplikasi hanya dengan nomor telepon, daripada harus mengunggah seluruh buku alamat mereka. Sekarang juga memungkinkan pengguna untuk berbagi tautan yang mengarah ke profil pengguna atau halaman Klub mereka, dan sekarang akan lebih mengingat preferensi bahasa pengguna saat menampilkan daftar kamarnya, antara lain.





Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here