Snap mengakuisisi Fit Analytics, startup teknologi yang sesuai, untuk menggandakan mode dan e-commerce – TechCrunch


“Snap, Inc. adalah perusahaan kamera,” Jepret catatan di beranda, dan sementara banyak upayanya hingga saat ini tentang menggunakan etos kamera itu untuk membantu orang berbagi gambar kehidupan mereka dengan lingkaran sosial mereka di aplikasi andalannya Snapchat, hari ini perusahaan melakukan akuisisi untuk memajukan kamera itu. mencapai arah lain: menjual fashion dan lebih umum, e-commerce dan belanja.

Snap hari ini mengkonfirmasi bahwa itu telah diakuisisi Fit Analytics, sebuah perusahaan rintisan yang berbasis di Berlin yang telah membangun teknologi untuk membantu pembeli menemukan pakaian dan alas kaki berukuran tepat dari pengecer online, bersama dengan seperangkat alat personalisasi dan analitik lainnya yang lebih luas untuk membantu pengecer mencari cara untuk menjual lebih banyak secara keseluruhan.

Fit Analytics sudah berfungsi dengan a jumlah pengecer besar, termasuk North Face, Asos, Calvin Klein, Patagonia, Puma, dan banyak lagi – semuanya, sudah sekitar 18.000 pengecer.

Dengan kata lain, Snap tidak hanya menambahkan tim teknologi – ada 100 staf di perusahaan yang berbasis di Berlin, yang akan melapor ke Jepret VP of Engineering Nima Khajehnouri – tetapi bisnis teknologi e-commerce yang substansial ke dalam portofolionya.

Fit Analytics memiliki dikonfirmasi bahwa mereka akan terus menjalankan bisnisnya yang sudah ada, sambil juga berupaya membantu Snap membangun platform belanjanya.

Jika Anda adalah mitra Fit Analytics, ini hanyalah permulaan, ”CEO dan salah satu pendiri Fit Analytics, Sebastian Schulze menulis dalam sebuah posting blog yang mengumumkan kesepakatan tersebut. “Dengan memanfaatkan skala dan kemampuan Snap, kami tidak hanya akan terus melayani klien kami yang sudah ada, tetapi juga memperdalam hubungan dan penawaran kami dengan mitra merek dan pengecer kami. Fokus utama kami di masa mendatang adalah mengukur bisnis Fit Analytics dan bekerja dengan Snap untuk mengembangkan platform belanja mereka, dengan memanfaatkan teknologi dan keahlian kami. Tim kami akan bersama-sama melaksanakan penawaran belanja, mode, dan gaya generasi berikutnya. ”

Teknologi Fit Analytics memungkinkan orang memasukkan pengukuran mereka sendiri ke dalam alat yang menggunakan pembelajaran mesin untuk mencocokkan dimensi tersebut dengan pakaian atau sepatu yang dipermasalahkan untuk menemukan yang paling sesuai.

Khususnya, meskipun saat ini bukan fokus untuk perusahaan, Fit Analytics juga telah membangun teknologi untuk mencocokkan pakaian menggunakan gambar yang diunggah sendiri oleh pelanggan – area yang menarik mengingat fokus Snap pada pengalaman visual, pada visual yang dibuat oleh penggunanya – dan dari tentu saja fitur-fitur yang telah dibuatnya di sekitar lensa dan pengalaman augmented reality lainnya untuk memungkinkan orang bermain dengan versi berbeda dari diri mereka sendiri dan bagaimana penampilan mereka.

Ketentuan kesepakatan tidak diungkapkan. Fit Analytics, yang dulu disebut UpCload (dan sebenarnya diluncurkan kembali pada tahun 2011 pada acara Gangguan TC di Beijing yang berfokus terutama pada teknologi “webcam” – ini adalah hari-hari sebelum selfie yang dibuat dengan ponsel cerdas keharusan) memiliki mengungkapkan pendanaan kurang dari $ 1 juta menurut data PitchBook, meskipun daftar pelanggan tersebut menyiratkan bahwa itu menghasilkan pendapatan yang besar.

Belanja sosial

Akuisisi Snap atas Fit Analytics menarik beberapa utas strategis berbeda untuk perusahaan media sosial.

Sebagai permulaan, ini akan memberi Snap cara lain untuk mendiversifikasi pendapatannya. Perusahaan sekarang menghasilkan hampir $ 1 miliar per kuartal dalam pendapatan (dalam format Penghasilan Q4, itu membukukan penjualan $ 911 juta). Sebagian besar berasal dari beriklan di Snapchat, jadi Snap secara alami mencari cara lain untuk menghasilkan uang.

Apakah Fit Analytics diintegrasikan ke dalam Snapchat atau tidak, dan terlepas dari apa yang akan terjadi dengan bagaimana Apple dan Google membiarkan aplikasi memonetisasi di platform seluler mereka, Fit Analytics kemungkinan sudah menarik sejumlah besar pendapatan melalui layanan e-niaga untuk pengecer.

Covid-19 telah membuat banyak pengecer memikirkan kembali seberapa baik pengalaman e-niaga mereka bekerja, dan itu bisa berarti lebih banyak aktivitas untuk perusahaan seperti Fit Analytics. Semua itu sekarang akan disalurkan ke neraca Snap.

Sementara itu, bisnis periklanannya mengungkapkan bahwa Snap sudah memiliki hubungan yang substansial dengan merek fashion dan kecantikan.

Dalam pendapatan Q4 tersebut saja, tercatat kampanye augmented reality dengan NYX Professional Makeup dan Ralph Lauren, serta kemitraan dengan Perfect Corp untuk 200 merek kecantikan untuk mengunggah katalog ke Snap Camera untuk uji coba augmented reality. Fit Analytics akan membantunya memperdalam keterlibatan tersebut, dengan memberikan Snap berbagai fitur lain yang dapat dibuat untuk pelanggan tersebut. Datanglah ke filter AR untuk melihat bagaimana penampilan Anda dengan sweter Ralph Lauren, lalu… berbelanja tampilannya.

Selain mendiversifikasi pendapatannya, ini bisa menjadi tanda bagaimana Snap mendiversifikasi jenis lonceng dan peluit yang disediakannya untuk audiensnya. Sekali lagi, Snap tidak mengomentari bagaimana dan kapan berencana untuk mengintegrasikan alat Fit Analytics, tetapi perlu dicatat bahwa audiens inti Snapchat remaja dan pengguna yang lebih muda juga menjadi target utama pengecer mode juga.

Pakaian, aksesori fesyen, dan sepatu bersama-sama menyumbang sekitar 33% dari pengeluaran remaja AS pada Musim Gugur 2020, menurut penelitian dari Piper Sandler, terhadap kategori lain seperti video game, musik, dan makanan. (Buku mendapat 1% remeh – saya kira mereka tidak mensurvei banyak jenis kutu buku …)

Mengiris pai agak berbeda, Piper Sandler mengatakan bahwa sebagian besar pembelanjaan, 40%, didedikasikan untuk “Bagaimana Penampilan Saya (alias Anggaran Selfie)” – menempatkan apa yang memungkinkan Fit Analytics secara lebih tepat dalam kategori yang sama yang juga terlihat oleh Snap untuk mengatasi.

Catatan: Penelitian Piper Sander menunjukkan bahwa Amazon saat ini merupakan tujuan terbesar untuk belanja mode bagi remaja, yang menunjukkan betapa terfragmentasi pasar D2C.

Itu juga membuka peluang menarik bagi Snap, melalui Snapchat, untuk menyediakan saluran belanja lain untuk merek-merek D2C tersebut, sambil juga menggunakan coattails, boleh dikatakan, tentang Instagram dan perannya yang terus berkembang di dunia berbasis media sosial. perdagangan.

Pada intinya, alat Fit Analytics adalah bagian dari apa yang mungkin Anda anggap sebagai “tautan yang hilang” dalam e-niaga mode.

Manfaat perdagangan online cukup luas: orang dapat berbelanja kapan pun mereka mau; mereka bisa mendapatkan pilihan item yang jauh lebih banyak, karena “ruang” ritel hanya dibatasi oleh waktu pembeli ingin berkomitmen untuk berbelanja; mereka bisa mendapatkan pengalaman yang lebih dipersonalisasi; dan mereka semakin mendapatkan pilihan dan waktu pengiriman yang beragam.

Kelemahan terbesar, tentu saja, adalah kurangnya interaksi “langsung”.

Sederhananya, Anda tidak memiliki cara untuk mencoba pakaian dan sepatu, yang mengarah ke masalah besar lainnya: pengembalian. Fit Analytics adalah bagian dari sekumpulan perusahaan rintisan yang telah membangun teknologi untuk mengisi celah tersebut: yang lain menyertakan perusahaan yang memberikan visualisasi tentang bagaimana pakaian dapat terlihat pada seseorang.

Khususnya, ini adalah area di mana Amazon juga telah melakukan investasi yang signifikan – selain melakukan akuisisi seperti Body Labs startup pemodelan 3D, telah meluncurkan sejumlah besar layanan untuk memudahkan orang membeli darinya, seperti fitur coba-kembali-dan-kembali. Lemari Utama. Raksasa e-niaga ini memiliki banyak senjata di gudangnya, tetapi teknologi tidak diragukan lagi telah membantunya memenangkan perlombaan perdagangan mode.

Snap telah dibuat sekitar 20 akuisisi hingga saat ini, mencakup area seperti teknologi periklanan, layanan berbasis lokasi, layanan untuk memajukan AI dan produk augmented reality perusahaan, serta terjun ke dalam musik. Fit Analytics tampaknya menjadi yang pertama berfokus pada belanja dan e-niaga, dan khususnya mode, tetapi jika minatnya dalam berbelanja terus meningkat, saya tidak akan terkejut jika itu yang terakhir.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,763FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles