Apple menginvestasikan $ 50 juta ke distributor musik UnitedMasters bersama A16z dan Alphabet – TechCrunch


Platform distribusi musik independen dan pabrik alat UnitedMasters telah mengumpulkan putaran seri B senilai $ 50 juta yang dipimpin oleh Apple. A16z dan Alphabet kembali berpartisipasi dalam kenaikan gaji ini. United Masters juga memasuki kemitraan strategis dengan Apple di samping investasi ini.

Jika Anda tidak terbiasa dengan UnitedMasters, ini adalah distribusi perusahaan diluncurkan pada tahun 2017 oleh Steve Stoute, mantan eksekutif Interscope dan Sony Music. Fokus UnitedMasters adalah memberi artis saluran langsung ke data seputar cara penggemar berinteraksi dengan konten dan komunitas mereka, memungkinkan mereka terhubung lebih langsung untuk menawarkan tiket, barang dagangan, dan upaya komersial lainnya. UnitedMasters juga secara umum mengizinkan artis untuk mempertahankan kendali atas master mereka sendiri.

Tak satu pun dari kondisi ini yang khas dalam industri musik. Dalam kesepakatan artis yang khas, perusahaan rekaman mempertahankan semua audiens dan data penargetan serta master. Ini membatasi kemampuan artis untuk menjadi gesit, memanfaatkan teknologi baru untuk membina komunitas.

Meskipun Apple berinvestasi di berbagai perusahaan, biasanya Apple melakukannya dari Dana Manufaktur Lanjutan untuk mempromosikan manufaktur AS atau secara strategis di mitra yang membuat komponen penting dari perusahaannya. perangkat keras seperti pengecoran silikon atau manufaktur kaca. Apple melakukan lebih banyak pembelian daripada berinvestasi, biasanya, membeli perusahaan setiap beberapa minggu atau lebih untuk melengkapi satu upaya produk atau lainnya. UnitedMasters, kemudian, akan menjadi kemitraan yang relatif unik, terutama di bidang musik.

Saya berbicara dengan CEO UnitedMasters Steve Stoute tentang kesepakatan itu dan apa artinya bagi bisnis 1 juta artis saat ini dan yang baru. Stoute memuji eksekutif Apple Eddy Cue yang memiliki filosofi yang selaras dengan visi UnitedMasters dalam menyelesaikan kesepakatan ini.

“Kami ingin semua artis memiliki kesempatan yang sama,” kata Stoute. “Saat ini, artis independen memiliki lebih sedikit peluang untuk sukses dan kami berusaha menghilangkan stigma itu.”

Infus ini, kata Stoute, akan digunakan untuk merekrut bakat yang berorientasi pada misi untuk membawa UnitedMasters mendunia. Mereka mencari bakat teknis dan artis lokal untuk membangun platform di seluruh dunia.

“Setiap artis membutuhkan akses ke CTO,” kata Stoute. “Beberapa nilai dari apa yang menjadi manajer saat ini bagi seorang artis perlu ditransfer ke peran itu.”

UnitedMasters ingin memberikan keunggulan teknis dalam skala besar, memungkinkan artis untuk membangun basis penggemar mereka di tingkat komunitas.

Saat ini, UnitedMasters memiliki berurusan dengan NBA, ESPN, TIK tok, Twitch, dan lainnya yang memungkinkan artis memanfaatkan kesepakatan merek besar yang biasanya ditengahi oleh label dan manajer. Ini juga memiliki aplikasi distribusi langsung yang memungkinkan penerbitan ke semua layanan streaming utama. Yang terpenting, mereka dapat memeriksa data aliran, penggemar, dan penghasilan dengan cepat.

“Steve Stoute dan UnitedMasters memberikan lebih banyak kesempatan bagi pembuatnya untuk memajukan karir mereka dan membawa musik mereka ke dunia,” kata Eddy Cue dari Apple dalam pernyataan rilisnya. “Kontribusi artis independen memainkan peran penting dalam mendorong pertumbuhan dan kesuksesan industri musik yang berkelanjutan, dan UnitedMasters, seperti Apple, berkomitmen untuk memberdayakan para pembuat konten.”

“UnitedMasters telah sepenuhnya mengubah cara seniman berkreasi, mempertahankan kepemilikan dalam karya mereka, dan terhubung dengan penggemar mereka,” kata Ben Horowitz, Co-Founder dan Mitra Umum Andreessen Horowitz dalam rilisnya. “Kami sangat senang bekerja dengan Steve dan tim untuk membangun dunia yang lebih baik, lebih besar, dan jauh lebih menguntungkan bagi artis musik.”

Kami saat ini berada pada titik perubahan cara artis dan penggemar terhubung satu sama lain. Meskipun ada cara yang tampaknya tak ada habisnya bagi seniman untuk menyampaikan pesan mereka atau berbicara dengan penggemar menggunakan media sosial dan platform lain, bisnis sebenarnya dalam mendistribusikan karya ke komunitas dan menghasilkan uang dari karya itu telah sepenuhnya di luar kendali mereka sejak awal. dari industri rekaman. Perkembangan terbaru seperti NFT, DAO dan token sosial, serta ledakan kerangka kerja DTC telah mulai menulis ulang kesepakatan itu. Tetapi para pemain utama belum membuat langkah yang benar-benar agresif yang mereka butuhkan untuk merangkul dunia baru yang ‘berpusat pada artis’ ini.

Mekanisme distribusi telah didasarkan pada kerangka kerja yang ditentukan oleh DRM dan DMCA selama beberapa dekade. Kerangka kerja ini selalu dipasarkan sebagai cara untuk melindungi nilai artis tetapi sebenarnya architected untuk melindungi nilai distributor. Kita perlu memikirkan ulang seluruh lapisan distribusi.

Seperti yang saya sebutkan ketika melaporkan kesepakatan UnitedMasters + TikTok, itu akan menjadi instrumental di masa depan yang lebih adil bagi seniman:

Sudah di luar waktu bagi pencipta The Culture untuk mendapatkan keuntungan dari budaya itu. Itulah mengapa menurut saya kesepakatan UnitedMasters ini sangat menarik. Menawarkan saluran langsung ke khalayak tanpa kehadiran nasar dari aparat industri rekaman benar-benar selaras dengan platform seperti TikTok, yang mendorong dan memungkinkan “suara viral” dengan pertunjukan kolaboratif. Struktur kesepakatan tradisional tidak cocok untuk menangkap sensasi viral, yang dapat naik dan turun dalam beberapa minggu tanpa bahan bakar tambahan.

Dalam musik, Apple berada di tengah pusaran ini bersama dengan beberapa pemain besar lainnya seperti Spotify. Salah satu kesalahan besar dalam beberapa tahun terakhir untuk Apple Music, menurut saya, adalah kegagalan Apple untuk mengubah Apple Music Connect menjadi portal standar industri yang memungkinkan artis untuk terhubung secara luas dengan penggemar, mendistribusikan secara langsung, menjual tiket, dan barang dagangan, tetapi – yang terpenting – untuk membina dan memiliki komunitas mereka.

Ikatan UnitedMasters bukanlah garis lurus ke tujuan itu, tapi pasti ada bahannya. Saya sangat menantikan untuk melihat apa yang dihasilkannya.

Kredit Gambar: Steve Stoute



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,763FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles