Spotify membuka playlist pribadi kedua untuk sponsor, setelah ‘Discover Weekly’ pada 2019 – TechCrunch


Spotify membuka playlist pribadinya, “On Repeat,” untuk sponsor iklan. Daftar putar ini, diluncurkan pada 2019 dan menampilkan lagu favorit pengguna, hanya playlist pribadi kedua pada layanan streaming musik yang tersedia untuk sponsor. Playlist andalan Spotify, “Discover Weekly”, menjadi yang pertama di tahun 2019.

Sponsor dimungkinkan melalui perusahaan Produk iklan Daftar Putar Bersponsor, yang memberi merek kemampuan untuk memasarkan kepada pengguna gratis Spotify dengan audio, video dan pesan iklan bergambar di waktu jeda, memungkinkan pengiklan untuk memiliki pengalaman “ujung ke ujung,” kata perusahaan itu.

Ini juga memberi merek peluang untuk menjangkau pengguna Spotify yang paling terlibat.

Saat Spotify membuka “Discover Weekly” untuk menjadi sponsor, misalnya, itu mencatat itu streaming pengguna yang tidak mendengarkan playlist ini lebih dari dua kali lipat. Demikian pula, “On Repeat” melayani pengguna Spotify yang lebih sering karena fokusnya pada trek yang paling sering diputar pengguna.

Sejak peluncuran “On Repeat” pada September 2019, Spotify mengatakan playlist telah mencapai 12 miliar streaming secara global. Penggemar juga menghabiskan lebih dari 750 juta jam mendengarkan playlist, di mana artis seperti Bad Bunny, The Weeknd, dan Ariana Grande menduduki puncak daftar untuk mendengarkan “paling berulang”.

Meskipun Spotify hari ini menawarkan banyak sekali daftar putar yang dimiliki dan dioperasikan untuk sponsor, daftar putar hasil personalisasi sebagian besar telah terlarang – kecuali untuk “Discover Weekly”. Ini adalah properti yang sangat dihargai, karena Spotify mengarahkan pengguna untuk mengalirkan koleksi yang didukung oleh algoritmanya, yang dikelola Spotify di hub “Dibuat untuk Anda” yang terus berkembang di aplikasinya. Di sini, pengguna dapat beralih di antara “Temukan Mingguan”, dan koleksi lain yang diatur oleh genre, artis, dekade, dan lainnya – seperti rilis baru, favorit, saran, dan lainnya.

Dengan peluncuran sponsor untuk “On Repeat,” merek di 30 pasar global, termasuk Amerika Utara, Eropa, Amerika Latin, dan Asia-Pasifik akan dapat memiliki properti pribadi terbesar lainnya di Spotify untuk sementara waktu.

Pengiklan AS pertama yang memanfaatkan sponsor adalah TurboTax, yang mengutip elemen personalisasi dan keterlibatan pengguna dengan daftar putar di antara alasan mengapa produk iklan masuk akal bagi mereka.

“Seperti musik, pajak bukanlah satu ukuran untuk semua. Setiap situasi pajak adalah unik dan kebutuhan setiap individu berbeda, ”kata Cathleen Ryan, Wakil Presiden Pemasaran TurboTax, dalam sebuah pernyataan tentang peluncuran tersebut. “Kami menggunakan koneksi mendalam Spotify dengan pendengarnya yang terlibat untuk tampil di hadapan konsumen dan menunjukkan kepada mereka bahwa dengan TurboTax Anda bisa mendapatkan keahlian yang Anda butuhkan sesuai persyaratan Anda. Dengan Spotify, kami bisa mendapatkan jangkauan dan penargetan unik yang memastikan audiens yang tepat tahu tentang alat, panduan, dan keahlian yang ditawarkan TurboTax, ”tambahnya.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,763FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles