Snap membayar $ 124 juta untuk Fit Analytics saat bersiap untuk dorongan e-niaga yang lebih besar – TechCrunch

0
26


Awal tahun ini kami dilaporkan tentang bagaimana Snap telah mengakuisisi Fit Analytics yang berbasis di Berlin, startup teknologi pemasangan berbasis AI, sebagai bagian dari dorongan yang lebih luas ke layanan e-niaga, khususnya untuk mendapatkan teknologi yang dapat membantu calon pembeli online mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana barang tertentu atau ukuran akan cocok untuk mereka. SEBUAH Pengajuan 10-Q dari Snap hari ini sekarang telah memberi label harga pada kesepakatan itu.

Snap membayar total $ 124,4 juta, mencakup teknologi, IP, hubungan pelanggan, dan pembayaran kepada tim. Pengajuan tersebut juga mencatat bahwa Snap menghabiskan total $ 204,5 juta untuk akuisisi pada tahun 2020, tetapi tidak memecahkannya.

Berita itu muncul sebelum Snap – yang aplikasi andalannya Snapchat sekarang memiliki 280 juta pengguna aktif harian – mempersiapkan Konferensi Mitra Snap pada Mei. Sumber mengatakan perusahaan berencana untuk mengumumkan, di antara berita lainnya, fitur perdagangan yang lebih dalam untuk Snapchat – khususnya alat untuk memudahkan pengguna Snapchat berinteraksi dan membeli item yang muncul di aplikasi, baik dalam iklan atau lebih organik dalam konten yang dibagikan oleh orang lain. pengguna.

Meskipun detail pasti dari alat perdagangan tersebut, dan waktu kapan mereka mungkin online, belum diketahui, Snap hampir tidak merahasiakan minatnya dalam perdagangan.

Snap telah merekrut peran untuk mendukung upaya perdagangannya. Saat ini iklan untuk berbagai peran teknik, pemasaran dan produk dalam perdagangan, untuk, dalam kata-kata salah satu daftar, untuk Manajer produk, “Kembangkan dan luncurkan pengalaman belanja dan layanan yang membuat belanja menyenangkan bagi Snapchatter dan mendorong hasil untuk merek”. Daftar tersebut juga mencakup peran khusus untuk mengerjakan upaya e-commerce berbasis Snapchat untuk bisnis direct-to-consumer (D2C).

Dan sedang melakukan akuisisi baru-baru ini lainnya selain Fit Analytics yang juga sejalan dengan itu.

Mereka telah memasukkan Screenshop, sebuah aplikasi yang mendeskripsikan dirinya sebagai “lensa gaya belakang AI pertama,” yang dapat mengidentifikasi item yang dapat dibeli dalam foto dan kemudian membuat katalog khusus produk serupa yang dapat Anda beli (mirip dengan fitur “belanja tampilan” yang akan Anda miliki datang di media mode). Dan itu juga mengakuisisi Ariel AI, yang telah membangun teknologi untuk merender orang dengan cepat dalam 3D, teknologi yang dapat digunakan dalam beragam aplikasi, dari game hingga percobaan pakaian, riasan, atau aksesori virtual.

Snap mengonfirmasi akuisisi Ariel ke CNBC di Januari. Dan sementara kesepakatan Screenshop pertama kali dilaporkan awal bulan ini oleh Informasi, Snap menolak mengomentarinya, meskipun kami menemukan orang-orang yang bekerja di startup kini bekerja di Snap.

Kedua akuisisi ditutup pada tahun 2020, menurut laporan, yang berarti bahwa mereka keluar dari akuisisi $ 204,5 juta tahun itu. (Snap juga mencatat akuisisi yang lebih kecil, sebesar $ 7,6 juta, pada kuartal terakhir, tetapi tidak mengungkapkan rincian lebih lanjut.)

Bahkan sebelum semua ini, Snap telah melakukan upaya dan tes yang lebih kecil dalam perdagangan selama bertahun-tahun, meskipun tidak ada yang mengarah ke upaya arus utama.

Diantaranya, di 2018 itu meluncurkan Snap Store – tapi sejauh ini belum berkembang lebih dari sekedar menjual barang dagangan berdasarkan karakter Bitmoji. Dan mengerjakan kampanye sepatu Gucci tahun lalu, di mana pengguna Snapchat dapat mencoba sepatu di AR dan kemudian membelinya, dipandang oleh beberapa orang sebagai langkah besar dalam perdagangan – “kami telah beralih dari hiburan murni dan memperluas kasus penggunaan. Begitu pula dengan merek, ini adalah waktu yang sangat menyenangkan, terutama dalam mode dan kecantikan. Kamera Snapchat menghubungkan merek ke audiens mereka dengan cara baru, “kata seorang eksekutif Snapchat AR pada saat itu – tetapi itu juga tidak berkembang menjadi lebih dari upaya satu kali.

Tetapi dengan pandemi yang menyebabkan lonjakan belanja online, dan teknologi yang terus meningkat, besi mungkin akhirnya menjadi panas di sini.

Seperti yang kami katakan seputar akuisisi Fit Analytics, gagasan untuk mendiversifikasi aliran pendapatan Snapchat dengan membangun lebih banyak pengalaman perdagangan sangat masuk akal.

Ini memberi perusahaan aliran pendapatan lain pada saat Apple memperkenalkan perubahan yang mungkin memengaruhi cara iklan dijalankan dan dimonetisasi di masa mendatang. (Perusahaan baru-baru ini membukukan pendapatan rata-rata per pengguna $ 2,74, angka yang diharapkan Wall Street akan tumbuh, bukan menyusut.) Ini juga berperan dalam demografi yang ditargetkan Snapchat, di mana konsumen yang lebih muda menggunakan aplikasi media sosial untuk menemukan, berbagi, dan berbelanja barang.

Dan khususnya dalam hal mode, membangun pengalaman untuk berbelanja barang di Snapchat bersandar pada augmented reality, pengubah gambar, teknologi hiper-visual yang telah menjadi ciri khas Snapchat yang terkenal dan banyak digunakan dan pemiliknya, self- berjudul “perusahaan kamera” Snap.



Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here