CEO Spotify mengatakan konten audio langsung adalah ‘Cerita’ berikutnya – TechCrunch

0
32


Pengalaman audio langsung akan diadopsi oleh setiap platform utama seperti halnya Stories, CEO Spotify Daniel Ek mengatakan kepada investor pada panggilan pendapatan hari Rabu. Layanan streaming baru-baru ini diperoleh aplikasi audio langsung, Locker Room, yang teknologinya diharapkan dapat digunakan untuk menjalankan berbagai percakapan audio langsung baru yang berpusat di seputar olahraga, budaya, dan, tentu saja musik.

Investor penasaran bagaimana tepatnya Locker Room akan cocok dengan penawaran Spotify saat ini, mengingat streamer saat ini berfokus pada pengiriman konten yang direkam – musik dan podcast – dan bukan semacam pengalaman jejaring sosial langsung.

Ek, mencerminkan apa yang telah dipikirkan banyak orang di industri ini, mengatakan dia melihat audio langsung sebagai seperangkat kemampuan baru yang akan diadopsi secara luas oleh semua orang. Dia pada dasarnya menjulukinya sebagai “Cerita” berikutnya – fitur yang dipopulerkan oleh Snapchat, tetapi pada akhirnya berhasil mencapai setiap platform.

“Ini benar-benar tidak berbeda dengan bagaimana Anda memikirkan Stories,” kata Ek, menjelaskan pemikirannya tentang audio langsung. “Cerita hari ini ada dalam format di sejumlah platform, termasuk Spotify, termasuk, tentu saja, Instagram, Snap, dan banyak lagi lainnya. Jadi, saya benar-benar melihat [live audio] sebagai kumpulan fitur yang menarik, dan menurut saya pembuat konten akan terlibat di tempat-tempat di mana mereka memiliki jenis ketertarikan pembuat-ke-penggemar terbaik untuk jenis interaksi yang mereka cari. Dan saya pikir ini sangat mirip dengan mengatakan bagaimana Stories dimainkan secara historis. “

Dengan kata lain, setiap platform dapat menarik jenis pencipta audio langsung tertentu, dan Spotify melihat potensinya sendiri di bidang musik dan budaya – yang terakhir berkat investasi yang ada dan ekspansif dalam podcast.

Minat terhadap audio langsung muncul di tengah pandemi yang menjebak orang di rumah dan menutup jaringan tradisional dan acara besar, seperti konferensi. Tapi itu tidak berarti tidak ada masa depan untuk format ketika dunia terbuka kembali.

Tentu saja, Clubhouse mendapat pujian karena menarik minat pada ruang audio langsung karena status eksklusif hanya untuk undangan menarik kerumunan penggiat jejaring (dan pemburu pengaruh) yang ingin berpartisipasi dalam hal besar berikutnya. Tetapi ketika aplikasi semakin populer, menarik tamu selebriti terkenal – seperti pendiri Tesla Elon Musk, CEO Facebook Mark Zuckerberg, aktor yang menjadi investor Ashton Kutcher, Drake, Oprah, dan banyak lagi – perusahaan teknologi lain mulai memperhatikan. Segera, semua orang membangun klon Clubhouse.

Saat ini, Facebook, Instagram, Reddit, Twitter, Discord, Telegram, dan bahkan LinkedIn memiliki rencana untuk live audio dalam berbagai tahap pengembangan atau ketersediaan.

Namun, alih-alih memulai dari awal, Spotify melakukan akuisisi. Berkat Locker Room, yang awalnya merupakan tempat untuk mendiskusikan olahraga, Spotify mengatakan akan segera membuka audio langsung untuk lebih banyak atlet profesional, penulis, musisi, penulis lagu, podcaster, dan “suara global lainnya” yang ingin mengadakan percakapan waktu nyata.

Dalam panggilan pendapatan pertamanya sejak kesepakatan diumumkan, investor bertanya apakah Spotify percaya konsumsi linier dari audio kata yang diucapkan lebih menarik daripada streaming musik.

Ek menjelaskan bagaimana isi kata yang diucapkan mungkin hanya awal dari apa yang akan datang seiring dengan perkembangan formatnya.

“Karena semakin banyak orang yang mulai terlibat dengan suatu fitur dalam suatu media, Anda mulai melihat semakin banyak pembuat konten profesional yang bergabung. Jadi saya pikir itu mungkin akan dimulai dengan isi kata yang diucapkan, ”katanya. “Tetapi secara khusus yang berkaitan dengan Spotify, saya pikir akan ada banyak musisi yang ingin terlibat dalam segala hal mulai dari berbicara dengan penggemar mereka hingga mengadakan pesta mendengarkan dan semua hal lainnya karena sangat jelas bagi mereka bahwa di platform Spotify, bahwa keterlibatan mendorong konversi yang berarti menjadi peluang monetisasi hanya berdasarkan model pendapatan kami. ”

Spotify mengatakan bahwa permintaan terbesar yang didapatnya dari lebih dari 8 juta pembuatnya adalah memiliki lebih banyak cara bagi mereka untuk terhubung dengan penggemar. Audio langsung, pada dasarnya, akan memberi mereka cara yang sangat langsung untuk melakukan hal itu, mengingat jangkauan Spotify lebih dari 350 juta pengguna.

Dengan kata lain, audio langsung tidak menampilkan beberapa skenario yang terkait dengan streaming musik, seperti yang disarankan oleh pertanyaan investor. Ini lebih merupakan loop di mana satu hal memberi makan yang lain. Dan “live”, rupanya bisa juga berarti musik, bukan sekadar mengobrol.

Misalnya, Ek mengisyaratkan, ketika seorang artis memiliki album untuk dipromosikan, “Anda sebagai penggemarnya, mungkin dapat mengalaminya lebih awal daripada yang bisa dilakukan konsumen lain.” Oh benarkah?

Artis juga dapat menggunakan audio langsung untuk membicarakan pemikiran mereka tentang menulis lagu, mirip dengan what the Integrasi jenius “Behind the Lyrics” hari ini menyediakan.

“Saya pikir itu benar-benar tergantung pada kualitas konten,” kata Ek. “Dan saya pikir ketika saya melihat 8 juta pembuat kami, kami memiliki beberapa pendongeng terbaik dunia di platform, dan pada akhirnya itulah yang akan disukai orang, dan itulah yang penting.”

Tetapi satu area yang mungkin sulit adalah moderasi konten langsung. Audio langsung menghadirkan berbagai tantangan baru bagi perusahaan mana pun, karena percakapan dapat keluar jalur dengan cepat. Dan posisi Spotify dalam menggambar garis antara kebebasan berbicara dan mengawasi misinformasi atau konten tidak pantas lainnya masih agak kabur. Podcaster teratasnya, Joe Rogan pendengar baru-baru ini disarankan untuk tidak mendapatkan vaksin Covid, jika mereka masih muda dan sehat, misalnya. Spotify menurun untuk mempertimbangkan kontroversi khusus ini. Tapi itu telah dihapus sekitar 40 episode lebih dari podcast yang sama di masa lalu – beberapa untuk pelanggaran yang tampaknya lebih rendah, seperti episode tentang Bulletproof Coffee dan klaim kesehatannya, misalnya.

Sebelum Spotify beralih ke audio live, mungkin Spotify ingin memperkuat nilainya sendiri di sekitar konten kreator. Ini akan membutuhkan rencana skenario kasus terburuk yang hati-hati untuk apa yang terjadi ketika sesi langsung di luar batas juga.

Terlepas dari optimisme Ek tentang audio langsung, Saham Spotify jatuh setelah pendapatan karena ada tanda-tanda pertumbuhan yang melambat di cakrawala, berkat tekanan yang meningkat dari para pesaing, seperti Apple dan Amazon. Perusahaan menambahkan 3 juta pelanggan berbayar di kuartal tersebut, tetapi meleset dari ekspektasi pengguna aktif bulanan dan menurunkan panduan setahun penuhnya. Pendapatan naik € 2,1 miliar ($ 2,6 miliar) pada kuartal tersebut, meningkat 16% dari periode yang sama tahun lalu tetapi turun 1% dari Q4 2020, meningkatkan kekhawatiran. Tetapi audio langsung dapat memberi penggemar alasan untuk lebih sering mendengarkan di masa mendatang, jika Spotify dapat membuat integrasi berfungsi.



Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here