Fitur YouTube baru akan membuat iklan TV terhubungnya lebih mudah dibeli – TechCrunch


YouTube hari ini mengintip pengiklan pada rencananya untuk membuat platform videonya lebih mudah dibeli. Perusahaan akan segera memperkenalkan fitur interaktif baru yang ditujukan untuk pengiklan, yang disebut ekstensi merek, yang memungkinkan pemirsa YouTube untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk yang mereka lihat di layar dengan mengklik tombol.

Format iklan baru akan memungkinkan pengiklan untuk menyorot tautan situs web mereka atau ajakan bertindak lainnya di iklan video TV mereka yang terhubung. Penonton kemudian dapat mengklik opsi “kirim ke ponsel”, yang kemudian mengirimkan promosi atau URL tersebut langsung ke perangkat seluler mereka, tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka.

Dari perangkat seluler, konsumen kemudian dapat berbelanja di situs web seperti biasa – menjelajahi produk, menambahkan item ke keranjang, dan menyelesaikan transaksi. Tetapi mereka dapat melakukannya ketika mereka siap untuk terlibat dengan informasi produk tersebut, daripada harus menghentikan video mereka untuk melakukannya.

Pengiklan juga akan dapat dengan cerdas menargetkan iklan ke audiens yang tepat, berdasarkan konten video. Misalnya, video kebugaran mungkin menampilkan iklan ekstensi merek yang menampilkan sepasang sepatu lari baru.

Pengiklan akan dapat mengukur konversi yang dihasilkan oleh ekstensi merek ini langsung di Google Ads, kata YouTube.

Dalam upaya iklan e-niaga terkait, merek sekarang juga dapat menambahkan gambar produk yang dapat dijelajahi ke dalamnya iklan video tanggapan langsung, untuk mendorong pembeli yang tertarik mengeklik guna mengunjungi situs web atau aplikasinya.

Ini hanyalah sedikit dari upaya yang telah dilakukan YouTube dengan tujuan memperluas lebih jauh ke e-niaga.

Konsumen, dan khususnya pengguna Gen Z yang lebih muda, saat ini suka menonton video dan terlibat saat berbelanja, yang menyebabkan munculnya banyak layanan belanja video – seperti Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser dan lain-lain. Facebook juga berinvestasi dalam belanja langsung dan belanja berbasis video di Facebook dan Instagram.

Sementara itu, TikTok telah menjadi rumah bagi e-commerce berbasis video, dengan Walmart (yang juga mencoba mengakuisisi saham di aplikasi ketika Trump mencoba memaksa penjualan) menjadi tuan rumah bagi banyak belanja. streaming langsung dalam beberapa bulan terakhir. TikTok juga menemukan kesuksesan dengan e-commerce karena telah meluncurkan lebih banyak alat untuk mengarahkan pemirsa video ke situs web terintegrasi tautan dan integrasi dengan Shopify, sebagai contoh.

Namun YouTube masih memiliki potensi pemirsa yang cukup besar untuk berbelanja video, karena mewakili 40% waktu tonton dari semua layanan streaming yang didukung iklan, menurut data Comscore. Dan dari lima layanan streaming teratas di AS yang menguasai 80% pasar TV terkoneksi, hanya dua yang didukung iklan, catat YouTube.

Iklan hanyalah salah satu cara YouTube untuk mengarahkan lalu lintas e-niaga. Pembuat konten juga akan berperan.

SEBUAH laporan dari Bloomberg musim gugur yang lalu mengatakan bahwa YouTube meminta pembuatnya untuk menandai dan melacak produk yang mereka tampilkan di klip mereka. YouTube kemudian mengungkapkan lebih banyak tentang upaya ini pada bulan Februari, mengatakan itu adalah pengujian beta pengalaman berbelanja yang memungkinkan pemirsa berbelanja dari pembuat favorit mereka, dan ini akan diluncurkan secara lebih luas pada tahun 2021.

Namun, ekstensi merek terpisah dari upaya tersebut, karena mereka berfokus untuk memberikan sarana mereka sendiri kepada pengiklan untuk mendorong pengalaman berbelanja dari video.

YouTube mengatakan bahwa iklan ekstensi merek baru hanyalah yang pertama dari fitur lebih interaktif yang dimiliki perusahaan. Fitur tersebut akan diluncurkan secara global akhir tahun ini.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,933FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles