Gucci menghadirkan item dan pengalaman digital ke Roblox dalam kemitraan baru – TechCrunch


Saat platform game memanfaatkan lalu lintas yang dipicu pandemi ke dunia digital mereka, merek yang mendorong budaya di dunia fisik berjuang untuk memastikan mereka tidak melewatkan peluang baru. Kemitraan baru antara Roblox dan Gucci membawa barang-barang digital dari rumah mode ke dalam metaverse platform bersama dengan pengalaman digital baru yang terbatas.

Pengalaman baru Guccis menggabungkan serangkaian ruang virtual dengan satu set item bermerek digital dalam upaya untuk melibatkan pengguna Roblox ke dalam dunia yang terasa unik bagi merek Gucci dan platform Roblox. Ruang baru, yang disebut Gucci Garden, memulai debutnya hari ini selama dua minggu berjalan di platform Roblox.

Lingkungan ini memanfaatkan kemajuan terbaru dalam mesin game yang menggerakkan Roblox, menghadirkan serangkaian lingkungan dinamis tinggi kepada pengguna yang dapat mereka lintasi sebagai boneka kosong, yang berevolusi secara visual saat pengguna bergerak melalui ruang yang berbeda. Ruang berbeda dalam pengalaman menarik pengaruh dari kampanye Gucci yang berbeda selama beberapa tahun terakhir. Peluncuran acara digital ini mengiringi acara multimedia dunia nyata di Florence.

Peluncuran ini mengikuti uji coba awal dengan pencipta Rook Vanguard dalam merilis item digital bermerek Gucci ke platform Desember lalu.

Dalam sebuah wawancara dengan TechCrunch, Gucci CMO Robert Triefus merinci bagaimana merek fesyen mewah telah mendefinisikan ulang kemudahan didekati saat memperluas jangkauannya ke platform digital seperti Roblox – yang dilihat perusahaan sebagai peluang yang tumbuh terlalu cepat untuk diabaikan.

“Angkat topi untuk Roblox, skala datang dengan cepat,” kata Triefus TechCrunch. “Gucci adalah skala, meskipun kami membutuhkan waktu 100 tahun, dan Roblox membutuhkan waktu sekitar 100 hari.”

Untuk merek-merek fashion kelas atas, ranah digital telah menghadirkan banyak tantangan dalam hal menjaga eksklusivitas pada media yang membutuhkan adopsi massal. Triefus mengatakan Gucci bertujuan untuk bersandar pada akses yang ditawarkan oleh platform digital sebagai cara untuk mempromosikan merek yang lebih inklusif.

“Ada begitu banyak pembicaraan hari ini tentang metaverse,” kata Triefus. “Dalam 6 tahun terakhir, [Creative Director Alessandro Michele] telah menciptakan Gucci Metaverse tetapi belum tentu merupakan manifestasi digital, melainkan narasi. ”

Kemewahan dan keaslian telah menjadi beberapa pusat penjualan NFT berbasis blockchain, sesuatu yang masih dilihat oleh Triefus sebagai peluang di masa mendatang. “Sungguh mengherankan saya betapa cepatnya percakapan seputar NFT meledak,” kata Triefus. “Kami telah mempelajari blockchain sejak lama seperti yang Anda bayangkan, keaslian produk dan pengalaman sangat penting.”

Selain eksperimen dengan Roblox, akhir tahun lalu Gucci bermitra dengan startup Genies untuk melengkapi avatar pengguna.

Barang virtual dari pengecer dunia nyata relatif lambat untuk muncul di dunia digital, meskipun karena persepsi pengguna tentang pembayaran barang digital telah bergeser, platform bergerak untuk memanfaatkan.

“Kami tidak bermitra dengan banyak merek,” kata eksekutif Roblox Christina Wootton kepada TechCrunch. “Satu hal yang sangat istimewa ketika kami mulai berbicara dengan Gucci adalah mereka meluangkan waktu untuk memahami platform kami dan apa yang bekerja dengan baik untuk desainer dan kreator di komunitas kami.”



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,989FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles