Penggunaan data iklan oleh Facebook memicu penyelidikan antimonopoli di Inggris dan UE – TechCrunch


Facebook menghadapi sepasang penyelidikan antimonopoli baru di Eropa.

Competition and Markets Authority (CMA) Inggris dan Komisi Persaingan Uni Eropa keduanya mengumumkan penyelidikan formal terhadap operasi raksasa media sosial hari ini – dengan waktu yang kemungkinan telah terkoordinasi.

Regulator persaingan akan meneliti bagaimana Facebook menggunakan data dari pelanggan periklanan dan pengguna alat masuk tunggalnya — khususnya melihat apakah Facebook menggunakan data ini sebagai pengungkit yang tidak adil terhadap pesaing di pasar seperti iklan baris.

Pasangan itu juga mengatakan mereka akan berusaha untuk bekerja sama secara erat seiring kemajuan penyelidikan independen mereka.

Dengan Inggris di luar blok perdagangan Eropa (pasca-Brexit), pengawas persaingan nasional memiliki kendali yang lebih bebas untuk melakukan penyelidikan yang mungkin serupa atau tumpang tindih dengan penyelidikan antimonopoli yang juga dilakukan oleh UE.

Dan dua investigasi Facebook memang tampak serupa di permukaan — dengan keduanya secara luas berfokus pada bagaimana Facebook menggunakan data iklan. (Meskipun hasilnya tentu saja bisa berbeda.)

Bahaya bagi Facebook, di sini, adalah bahwa dimensi pengawasan yang lebih tinggi akan diterapkan pada bisnisnya sebagai akibat dari tindakan regulasi ganda — dengan peluang untuk kerja sama dan referensi silang dari tanggapannya (belum lagi sedikit persaingan investigasi antara Inggris dan badan-badan Uni Eropa).

Itu CMA mengatakan sedang melihat apakah Facebook telah memperoleh keuntungan yang tidak adil atas pesaing dalam menyediakan layanan untuk iklan baris online dan kencan online melalui cara mengumpulkan dan menggunakan data tertentu.

Secara khusus, regulator Inggris mengatakan khawatir bahwa Facebook mungkin mendapatkan keuntungan yang tidak adil atas pesaing yang menyediakan layanan untuk iklan baris online dan kencan online.

Facebook bermain di kedua ruang tentu saja, melalui Facebook Marketplace dan Facebook Dating.

Dalam sebuah pernyataan tentang tindakannya, CEO CMA, Andrea Coscelli, mengatakan: “Kami bermaksud untuk menyelidiki secara menyeluruh penggunaan data Facebook untuk menilai apakah praktik bisnisnya memberikan keuntungan yang tidak adil di sektor kencan online dan iklan baris. Keuntungan seperti itu dapat mempersulit perusahaan pesaing untuk berhasil, termasuk bisnis baru dan lebih kecil, dan dapat mengurangi pilihan pelanggan.”

Investigasi Komisi Eropa akan — sama — fokus pada apakah Facebook melanggar aturan persaingan UE dengan menggunakan data iklan yang dikumpulkan dari pengiklan untuk bersaing dengan mereka di pasar tempat ia aktif.

Meskipun hanya mengutip iklan baris sebagai contoh pasar tetangga yang menjadi perhatian khusus untuk penyelidikannya.

Penyelidikan UE memiliki elemen lain, karena dikatakan juga melihat apakah Facebook mengikat layanan iklan baris online-nya ke jejaring sosialnya yang melanggar aturan persaingan blok tersebut.

Dalam tindakan (nasional) terpisah, otoritas persaingan Jerman membuka penyelidikan serupa ke Facebook yang mengikat Oculus untuk menggunakan akun Facebook di akhir tahun lalu. Jadi Facebook sekarang memiliki beberapa penyelidikan antitrust di piringnya di Eropa, menambah kesengsaraan dari gugatan antitrust negara-negara besar yang diajukan terhadapnya di kandang sendiri juga kembali. Desember 2020.

“Saat mengiklankan layanan mereka di Facebook, perusahaan, yang juga bersaing langsung dengan Facebook, dapat memberikan data yang bernilai komersial. Facebook kemudian dapat menggunakan data ini untuk bersaing dengan perusahaan yang menyediakannya, ”kata Komisi dalam a jumpa pers.

“Ini berlaku khususnya untuk penyedia iklan baris online, platform tempat banyak konsumen Eropa membeli dan menjual produk. Penyedia iklan baris online mengiklankan layanan mereka di jejaring sosial Facebook. Pada saat yang sama, mereka bersaing dengan layanan iklan baris online Facebook sendiri, ‘Facebook Marketplace’.”

Komisi menambahkan bahwa penyelidikan awal yang telah dilakukan telah menimbulkan kekhawatiran Facebook mendistorsi pasar untuk layanan iklan baris online. Sekarang akan melihat secara mendalam untuk membuat penilaian penuh tentang apakah raksasa media sosial itu melanggar aturan kompetisi UE.

Mengomentari dalam sebuah pernyataan, EVP Margrethe Vestager, yang juga mengepalai kebijakan persaingan untuk blok tersebut, menambahkan: “Facebook digunakan oleh hampir 3 miliar orang setiap bulannya dan hampir 7 juta perusahaan beriklan di Facebook secara total. Facebook mengumpulkan banyak sekali data tentang aktivitas pengguna jejaring sosialnya dan di luarnya, memungkinkannya menargetkan kelompok pelanggan tertentu. Kami akan melihat secara detail apakah data ini memberi Facebook keunggulan kompetitif yang tidak semestinya, khususnya di sektor iklan baris online, di mana orang membeli dan menjual barang setiap hari, dan di mana Facebook juga bersaing dengan perusahaan dari mana ia mengumpulkan data. Dalam ekonomi digital saat ini, data tidak boleh digunakan dengan cara yang mendistorsi persaingan.”

Mencapai komentar tentang penyelidikan antimonopoli Eropa terbaru, Facebook mengirimi kami pernyataan ini:

“Kami selalu mengembangkan layanan baru dan lebih baik untuk memenuhi permintaan yang terus berkembang dari orang-orang yang menggunakan Facebook. Marketplace dan Dating menawarkan lebih banyak pilihan kepada orang-orang dan kedua produk beroperasi di lingkungan yang sangat kompetitif dengan banyak pemain lama yang besar. Kami akan terus bekerja sama sepenuhnya dengan penyelidikan untuk menunjukkan bahwa mereka tidak berdasar.”

Hingga saat ini, Facebook telah menjadi titik buta bagi otoritas persaingan Komisi — dengan beberapa investigasi dan penegakan yang dilakukan oleh blok tersebut terhadap raksasa teknologi lainnya, seperti (terutama) Google dan Amazon.

Tapi ‘tambalan kering’ Facebook Vestager kini secara resmi telah berakhir. (Investigasi informal UE ke Facebook Marketplace telah berlangsung sejak Maret 2019.)

CMA, sementara itu, sedang mengerjakan reformasi regulasi pro-persaingan yang lebih luas ditujukan tepat pada raksasa teknologi seperti Facebook dan Google di bawah rencana Inggris untuk memotong sayap duopoli adtech.



Sumber

Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Stay Connected

21,989FansLike
0FollowersFollow
0SubscribersSubscribe
- Advertisement -

Latest Articles