Koalisi internasional bergabung dengan seruan untuk melarang ‘iklan pengawasan’ – TechCrunch

0
8


Sebuah koalisi internasional perlindungan konsumen, organisasi hak-hak digital dan sipil dan pakar perlindungan data telah menambahkan suaranya ke seruan yang berkembang untuk larangan apa yang disebut sebagai “iklan berbasis pengawasan”.

Keberatannya adalah terhadap bentuk periklanan digital yang bergantung pada peralatan besar pemrosesan data latar belakang yang menyedot informasi tentang individu, saat mereka menelusuri dan menggunakan layanan, untuk membuat profil yang digunakan untuk menentukan iklan mana yang akan ditayangkan (melalui multi-peserta proses seperti lelang berkecepatan tinggi yang dikenal sebagai penawaran waktu nyata).

Pengawas perlindungan data utama UE sebelumnya menyerukan larangan iklan bertarget yang bergantung pada pelacakan yang meluas — peringatan atas banyak risiko hak terkait.

Musim gugur yang lalu parlemen UE juga mendesak aturan yang lebih ketat tentang iklan perilaku.

Kembali di bulan Maret, sebuah koalisi AS dari kelompok privasi, konsumen, persaingan, dan hak-hak sipil juga membidik secara kolektif pada penargetan mikro. Jadi tekanan tumbuh pada anggota parlemen di kedua sisi Atlantik untuk mengatasi adtech eksploitatif ketika konsensus dibangun atas kerusakan yang terkait dengan manipulasi berbasis pengawasan massal.

Pada waktu bersamaan, momentum jelas membangun untuk pro-privasi teknologi konsumen dan jasa — menunjukkan toko yang sedang naik daun ditempatkan oleh pengguna dan inovator pada model bisnis yang menghormati data orang.

Meningkatnya penggunaan layanan semacam itu menggarisbawahi bagaimana model bisnis digital alternatif yang menghormati hak tidak hanya mungkin (dan dapat diakses, dengan banyak penawaran freemium) tetapi juga semakin populer.

dalam sebuah surat Terbuka berbicara kepada pembuat kebijakan UE dan AS, koalisi internasional — yang terdiri dari 55 organisasi dan lebih dari 20 pakar termasuk kelompok seperti Privacy International, Open Rights Group, Center for Digital Democracy, New Economics Foundation, Beuc, Edri, dan Fairplay — mendesak tindakan legislatif, menyerukan larangan iklan yang mengandalkan “pengawasan komersial sistematis” pengguna Internet untuk melayani apa yang disukai pendiri Facebook Mark Zuckerberg, secara halus, untuk disebut sebagai ‘iklan yang relevan’.

Masalah dengan pembingkaian Zuckerberg (melayani diri sendiri) adalah bahwa, seperti yang ditunjukkan koalisi, sebagian besar konsumen sebenarnya tidak ingin dimata-matai untuk disuguhi iklan menyeramkan ini.

Setiap ‘relevansi’ yang diklaim tidak relevan bagi konsumen yang mengalami penguntitan iklan sebagai hal yang menyeramkan dan tidak menyenangkan. (Dan bayangkan bagaimana perasaan rata-rata pengguna Internet jika mereka dapat mengintip di balik tirai adtech — dan melihat basis data yang luas di mana orang-orang diprofilkan dalam skala besar sehingga perhatian mereka dapat dipotong dan dipotong untuk kepentingan komersial dan dijual kepada penawar tertinggi).

Koalisi menunjuk ke melaporkan memeriksa sikap konsumen terhadap iklan berbasis pengawasan, yang disiapkan oleh salah satu penandatangan surat tersebut (Dewan Konsumen Norwegia; NCC), yang menemukan bahwa hanya satu dari sepuluh orang yang positif tentang pelaku komersial yang mengumpulkan informasi tentang mereka secara online — dan hanya satu dari lima yang berpikir iklan berdasarkan informasi pribadi boleh saja.

Sepertiga penuh responden survei itu “sangat negatif” tentang iklan bertarget mikro — sementara hampir setengahnya berpikir pengiklan tidak boleh menargetkan iklan berdasarkan segala bentuk informasi pribadi.

Laporan tersebut juga menyoroti rasa impotensi di antara konsumen ketika mereka online, dengan enam dari sepuluh responden merasa bahwa mereka tidak punya pilihan selain memberikan informasi tentang diri mereka sendiri.

Temuan itu harus menjadi perhatian khusus bagi pembuat kebijakan UE karena kerangka kerja perlindungan data blok itu seharusnya memberi warga negara serangkaian hak terkait dengan data pribadi mereka yang harus melindungi mereka agar tidak dipersenjatai untuk menyerahkan informasi — termasuk menetapkan bahwa jika suatu data pengontrol bermaksud mengandalkan persetujuan pengguna untuk memproses data, maka persetujuan harus diinformasikan, spesifik, dan diberikan secara bebas; itu tidak dapat dicuri, dipersenjatai dengan kuat, atau menyelinap menggunakan pola gelap. (Meskipun itu tetap terlalu sering terjadi.)

Persetujuan paksa tidak sah menurut undang-undang UE – namun, menurut survei NCC Eropa, mayoritas responden merasa mereka tidak punya pilihan selain takut ketika mereka menggunakan Internet.

Itu pada gilirannya menunjukkan kegagalan penegakan UE yang sedang berlangsung atas keluhan utama terkait adtech, yang banyak di antaranya telah diajukan dalam beberapa tahun terakhir di bawah Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) — beberapa di antaranya sekarang berusia lebih dari tiga tahun (namun masih belum menghasilkan tindakan apa pun terhadap pelanggar aturan).

Selama beberapa tahun terakhir Anggota parlemen UE telah mengakui masalah dengan penegakan GDPR yang tidak merata — dan menarik untuk dicatat bahwa Komisi menyarankan beberapa struktur penegakan alternatif dalam proposal regulasi digital terbaru, seperti untuk pengawasan platform online yang sangat besar di Undang-Undang Layanan Digital (DSA).

Dalam surat itu, koalisi menyarankan DSA sebagai kendaraan legislatif yang ideal untuk menahan larangan iklan berbasis pengawasan.

Negosiasi untuk membentuk proposal akhir yang perlu dipilih oleh lembaga-lembaga UE tetap berlangsung – tetapi ada kemungkinan parlemen UE dapat mengambil tongkat estafet untuk mendorong larangan iklan pengawasan. Ia memiliki kekuatan untuk mengubah proposal legislatif Komisi dan persetujuannya diperlukan untuk rancangan undang-undang yang akan diadopsi. Jadi masih banyak yang harus dimainkan.

“Di AS, kami mendesak legislator untuk memberlakukan undang-undang privasi yang komprehensif,” koalisi menambahkan.

Koalisi mendukung seruannya untuk larangan iklan berbasis pengawasan dengan yang lain melaporkan (juga oleh NCC) yang memaparkan kasus terhadap penargetan mikro — meringkas serangkaian kekhawatiran yang telah terjadi dilampirkan ke iklan manipulatif sebagai kesadaran industri adtech yang luas, latar belakang orang-profiling dan perdagangan data telah tumbuh.

Kekhawatiran yang terdaftar tidak hanya fokus pada bagaimana praktik pengupasan privasi yang mengerikan bagi konsumen individu (memungkinkan manipulasi, diskriminasi dan eksploitasi individu dan kelompok rentan) tetapi juga menandai kerusakan pada persaingan digital sebagai akibat dari platform adtech dan perantara data dan kanibalisasi pendapatan penerbit — mengikis, misalnya, kemampuan jurnalisme profesional untuk mempertahankan dirinya sendiri dan menciptakan kondisi di mana penipuan iklan dapat berkembang.

Pendapat lain adalah bahwa kesehatan masyarakat demokratis secara keseluruhan dipertaruhkan oleh iklan berbasis pengawasan — karena aparat dan insentif memicu penguatan informasi yang salah dan menciptakan risiko keamanan, dan bahkan risiko keamanan nasional. (Jurnalisme yang kuat dan independen juga, tentu saja, merupakan papan inti dari demokrasi yang sehat.)

“Ini merugikan konsumen dan bisnis, dan dapat merusak landasan demokrasi,” koalisi memperingatkan.

“Meskipun kami menyadari bahwa iklan merupakan sumber pendapatan penting bagi pembuat konten dan penerbit online, ini tidak membenarkan sistem pengawasan komersial besar-besaran yang dibentuk dalam upaya untuk ‘menampilkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat’,” lanjut surat itu. “Bentuk lain dari teknologi periklanan ada, yang tidak bergantung pada memata-matai konsumen, dan kasus telah menunjukkan bahwa model alternatif semacam itu dapat diterapkan tanpa mempengaruhi pendapatan secara signifikan.

“Tidak ada trade-off yang adil dalam sistem periklanan berbasis pengawasan saat ini. Kami mendorong Anda untuk mengambil sikap dan mempertimbangkan larangan iklan berbasis pengawasan sebagai bagian dari Undang-Undang Layanan Digital di UE, dan bagi AS untuk memberlakukan undang-undang privasi federal yang telah lama tertunda.”

Surat itu hanyalah salvo terbaru terhadap ‘adtech beracun’. Dan raksasa periklanan seperti Facebook dan Google telah — selama beberapa tahun sekarang — melihat tulisan pro-privasi di dinding.

Oleh karena itu Facebook mengklaim ‘berporos ke privasi‘; rencananya untuk mengunci keuntungan data pihak pertama (dengan menggabungkan infrastruktur produk perpesanan yang berbeda); dan itu tertarik pada kripto.

Itu juga mengapa Google telah mengerjakan setumpuk adtech alternatif yang ingin menggantikan cookie pelacakan pihak ketiga. Meskipun penggantian yang diusulkan — yang disebut ‘Kotak Pasir Privasi‘ — masih akan memungkinkan grup pengguna Internet untuk dikelompokkan secara tidak jelas oleh algoritmenya dalam keranjang ‘minat’ untuk tujuan penargetan iklan yang masih juga tidak terlihat bagus untuk hak pengguna Internet. (Dan kekhawatiran telah diangkat di bagian depan kompetisi juga.)

Jika menyangkut proposal ‘Kotak Pasir’, Google mungkin mempertimbangkan kemungkinan undang-undang yang melarang – atau, setidaknya, lebih ketat mengontrol – penargetan mikro. Dan karena itu mencoba untuk berlomba dengan mengembangkan adtech alternatif yang akan memiliki potensi penargetan yang hampir sama (mempertahankan kekuatan pasarnya) tetapi, dengan menukar individu untuk kelompok pengguna web, berpotensi menghindari larangan teknis ‘penargetan mikro’.

Oleh karena itu, pembuat undang-undang yang menangani masalah ini harus cerdas dalam menyusun undang-undang yang dimaksudkan untuk mengatasi kerusakan yang disebabkan oleh iklan berbasis pengawasan.

Tentu saja mereka akan melakukannya jika mereka ingin mencegah penyalahgunaan manipulasi skala kecil dan besar yang sama terus berlanjut.

Laporan NCC menunjukkan apa yang disebutnya sebagai “alternatif yang baik” untuk model periklanan digital yang tidak bergantung pada pengawasan sistematis konsumen untuk berfungsi. Dan yang — juga diperdebatkan — memberi pengiklan dan penerbit “pengawasan dan kontrol lebih besar atas tempat iklan ditampilkan dan iklan mana yang ditampilkan”.

Masalah penipuan iklan tentu saja tidak dilaporkan secara besar-besaran. Tapi, yah, itu instruktif untuk mengingat seberapa sering Facebook harus ‘mengakui masalah dengan metrik iklan yang dilaporkan sendiri

“Dimungkinkan untuk menjual ruang iklan tanpa mendasarkannya pada detail intim tentang konsumen. Solusi sudah ada untuk menampilkan iklan dalam konteks yang relevan, atau di mana konsumen melaporkan sendiri iklan apa yang ingin mereka lihat,” kata direktur kebijakan digital NCC, Finn Myrstad, dalam sebuah pernyataan.

“Larangan iklan berbasis pengawasan juga akan membuka jalan bagi pasar periklanan yang lebih transparan, mengurangi kebutuhan untuk berbagi sebagian besar pendapatan iklan dengan pihak ketiga seperti pialang data. Lapangan permainan yang seimbang akan berkontribusi untuk memberi pengiklan dan penyedia konten lebih banyak kontrol, dan mempertahankan bagian pendapatan yang lebih besar.”



Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here