Apa yang saya pelajari dengan susah payah dari memberi nama 30+ startup – TechCrunch

0
12


Ada banyak terbungkus dalam sebuah nama: perasaan, emosi, konotasi, bias bawah sadar, sejarah pribadi. Itu adalah identitas — itu memberi sesuatu arti dan kepentingan.

Dalam pemasaran dan merek terkemuka di Alfa tinggi, Saya berpikir tentang penamaan cukup sedikit. Sebagai studio ventura, kami bersama-sama menemukan dan meluncurkan lima hingga 10 startup perangkat lunak baru setiap tahun. Merupakan tanggung jawab tim saya untuk membuat dan membangun merek untuk semua perusahaan baru yang kami mulai, termasuk segala hal mulai dari penamaan dan akuisisi domain hingga identitas merek dan situs web. Selama lima tahun terakhir, kami telah menamai lebih dari 30 startup perangkat lunak di High Alpha.

Selama lima tahun terakhir, kami telah menamai lebih dari 30 startup perangkat lunak.

Sebagai orang tua yang akan segera menjadi orang tua pertama kali, gagasan penamaan telah mengambil makna dan arti penting yang sama sekali baru dalam hidup saya. Meskipun saya membantu memberi nama perusahaan baru untuk mencari nafkah, sekarang saya sepenuhnya memahami kelumpuhan yang sering muncul ketika dihadapkan dengan tugas memutuskan nama untuk seseorang atau sesuatu yang sangat penting bagi Anda.

Karena itu, saya selalu mencoba mengambil pendekatan yang objektif dan pragmatis untuk menamai perusahaan dengan CEO kami dan perusahaan rintisan lainnya. Penamaan adalah proses yang sangat sulit dan bernuansa. Ini penuh dengan subjektifitas dan preferensi pribadi. Dan yang terpenting, sebagian besar pendiri tidak memiliki (atau sangat sedikit) pengalaman dalam penamaan.

Yang benar adalah bahwa nama bisnis jatuh pada kurva lonceng – Anda memiliki sejumlah kecil outlier yang secara aktif berkontribusi pada kesuksesan Anda dan sejumlah kecil outlier yang secara aktif mengganggu kemampuan Anda untuk sukses. Namun, sebagian besar jatuh di suatu tempat di tengah dampaknya terhadap bisnis Anda.

Jadi, bagaimana seharusnya seorang pendiri menamai startup bayi mereka secara efektif dan tidak memilih nama yang akan menyakiti mereka? Saya membagikan kriteria dan pelajaran saya sendiri tentang cara memberi nama startup Anda, cara mengevaluasi nama perusahaan, dan apa yang membuat nama perusahaan bagus.

Apakah nama itu bisa dimiliki?

Sebagai pendiri, salah satu kriteria pertama yang harus dilihat adalah kepemilikan dan ketersediaan URL. Saat ini, Anda akan kesulitan menemukan nama di mana .com masih tersedia. Saya sering akan melihat .io, .co, get_______.com, atau _____hq.com sebagai alternatif teratas saya untuk .com, tetapi saya selalu lebih suka jika .com berpotensi dapat dicapai di masa depan. Ini mungkin diparkir oleh investor domain atau seseorang yang meminta harga yang tidak masuk akal, tetapi itu selalu lebih baik daripada bisnis mapan yang menggunakan .com Anda. Jika tidak, Anda akan selalu bertarung dalam pertempuran pencarian dengan beberapa merek lain yang memiliki .com Anda.

Ini jauh lebih dari sekadar ketersediaan domain .com yang didambakan. Anda harus mengevaluasi daya saing dan kemacetan pencarian di sekitar kata kunci bermerek Anda. Sebuah perusahaan bernama “Apple” atau “Lumber” akan mengalami kesulitan bersaing untuk penempatan pencarian, bahkan jika mereka tidak menjual komputer atau perlengkapan bangunan. Nama dan kata yang mapan juga akan datang dengan konotasi yang ada dan pengalaman sebelumnya di benak audiens Anda. Anda menginginkan nama yang bebas dari beban sebanyak mungkin sehingga Anda dapat dengan mudah membangun konotasi dan kenangan Anda sendiri.



Sumber

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here